Le rosé éphémère « For Sure » a fait le tour des réseaux sociaux avec plus de 10 millions de vues sur Instagram. Son créateur, Vianney Castan, propriétaire du domaine Saint-Louis La Perdrix, revient sur cette tornade médiatique qui a sorti son vin de l'anonymat.
Un domaine viticole niché dans les Costières de Nîmes
Pour trouver le domaine Saint-Louis La Perdrix, il suffit de suivre le bruit des cigales. Nichée à quelques kilomètres au nord de Bellegarde, la propriété s'étend au cœur d'une cinquantaine d'hectares de vignes et sept d'oliviers. Rien ne vient perturber ce panorama typique des vignobles des Costières de Nîmes.
« Dès qu'on le voit pour la première fois, on tombe directement amoureux », confie Vianney Castan, qui a racheté le domaine en 2015 avec son épouse. Ce chef d'entreprise renoue ainsi avec ses racines : « Mon grand-père et mon arrière-grand-père étaient vignerons. C'était le seul domaine dans lequel je me voyais, me permettant de parcourir le monde et de toujours revenir à mes racines. »
À leur arrivée, le site est à l'abandon. Avec de la famille et des amis, Vianney Castan se lance dans un chantier de débrouillardise pour redonner vie au domaine. Cinq ans plus tard, un gîte et une salle de réception dominent les vignes.
Une étiquette virale née d'un discours présidentiel
À l'occasion du Salon Wine Paris 2026, l'équipe du domaine veut casser les codes. « Avant, quand on arrivait avec un vin suffisamment bon avec un prix et une étiquette suffisamment sympas, on arrivait à vendre. Aujourd'hui, ça ne suffit plus, confie le producteur. Il faut dépoussiérer l'image du vin pour le vendre à un public plus large. »
Quelques jours après le discours du président français au forum économique de Davos, l'une de ses collaboratrices imagine une étiquette reprenant l'expression virale du moment : « For Sure ». Une nouvelle marque et un nouveau nom. Ni une ni deux, une étiquette blanche avec des lunettes aviateurs bleues est apposée sur une bouteille déjà existante.
Un défi de dernière minute pour offrir la bouteille à Emmanuel Macron
La maquette est prête à être présentée au salon, avec le pari audacieux de l'offrir au président de la République. « Lorsque j'ai appris qu'il venait, il était impossible de laisser partir sans lui remettre la bouteille dans les mains. Quitte à finir au poste de police après ! », poursuit-il avec un grand sourire.
Un défi qui n'est pas sans embûches. Un quart d'heure avant le passage du président, l'équipe se rend compte que la maquette est restée dans le sud de la France. « Il nous restait une étiquette trop grande pour le format du Bourguignon choisi. Avec une paire de ciseaux et un bâton de colle, on a rectifié le tir. » La bouteille atterrit dans les mains d'Emmanuel Macron.
Un succès retentissant : 1 000 bouteilles vendues en trois semaines
Le succès est immédiat. Avec plus de 10 millions de vues sur Instagram, le « For Sure » gardois est victime de son succès. Les demandes de particuliers français fusent. Le rosé qui n'existait pas a été mis en ligne en deux heures en prévente. En trois semaines, 1 000 bouteilles de rosé ont été vendues. Il leur a fallu un mois pour conditionner un rosé éphémère. Les ventes ont ensuite continué aussi bien en France qu'aux Pays-Bas, en Allemagne et en Angleterre.
En quelques jours, il est devenu l'étendard pour la crise qui touche les vignerons français. « En termes d'emploi, le vin représente plus que le luxe et le cosmétique réunis et on est en train de le sacrifi. Ce qui freine, c'est la communication : on diabolise le vin », déclare-t-il.
« Je suis devenu le monsieur For Sure »
« En quelques semaines on est sorti de l'anonymat. Je suis devenu le monsieur For Sure qui a donné sa bouteille au président ! », rit Vianney Castan. Il donne à sa nouvelle marque une place à part entière dans sa boutique. Finies les traditionnelles étiquettes blanches sophistiquées, place à la couleur. Un côté décalé et décomplexé pour une bouteille à 7,80 €.
Et Vianney Castan ne compte pas s'arrêter là. « J'aimerais faire une bouteille pour Trump. Je vais continuer de creuser dans cette direction. »
