Lidl va lancer sa nouvelle gamme de produits sportifs Crivit le 4 juin prochain, avec l'ambition de concurrencer directement Decathlon. Le discounter allemand proposera des articles techniques à petits prix, visant à rendre l'exercice physique accessible à tous. Pour accompagner ce lancement en France, Lidl a choisi un ambassadeur de renom : le footballeur Olivier Giroud, comme le rapporte Le Parisien.
Rendre le sport accessible
La gamme Crivit se distinguera par des produits vendus « souvent 10 fois moins cher que les marques nationales », selon John Paul Scally, président de Lidl France. Parmi les articles phares, on trouvera des baskets à 12 euros, des chaussures de course avec semelle en carbone à 50 euros, et des raquettes de padel à 39,99 euros.
Pour promouvoir ces produits en France, Lidl a fait appel à Olivier Giroud. « C’est le sportif populaire par excellence. Avec lui, on montre que ce ne sont pas seulement les grandes stars qui font du sport, mais que celui-ci est accessible à tous », a expliqué John Paul Scally. De son côté, le footballeur a déclaré : « Avec Lidl, je veux mettre tous les Français en mouvement. Le sport ne se résume pas aux chronos professionnels ; il réside dans ces quelques minutes de course pour évacuer le stress ou dans une séance de fitness au milieu du salon. » À l'international, la marque est déjà incarnée par l'ancienne joueuse de tennis Steffi Graf, et d'autres personnalités comme Andre Agassi ou Arnold Schwarzenegger ont collaboré avec les marques de Lidl.
Des vêtements collector
La présence d'Olivier Giroud se traduira notamment par un spot vidéo décalé mettant en scène le footballeur de 39 ans et un ami peu débrouillard dans la pratique de nombreux sports. Mais surtout, le sportif a participé au développement de vêtements à son effigie. Un survêtement bleu, avec pantalon et veste à 14,99 euros chacun, portera un écusson représentant l'aile de pigeon réussie par le footballeur avec Arsenal le 1er janvier 2017. Un maillot technique « collection Olivier Giroud » sera proposé à 6,99 euros, ainsi qu'un bob.
Interrogé sur ce nouveau partenariat, Olivier Giroud a évoqué un alignement des valeurs : « Je viens d'une famille nombreuse et ma maman faisait ses courses chez Lidl, je l'accompagnais parfois. Et cette marque incarne des valeurs de simplicité, de disponibilité, auxquelles je suis particulièrement attaché. » Le champion du monde 2018 et John Paul Scally espèrent que les vêtements de cette collection Crivit, aux volumes réduits, deviendront aussi cultes que la paire de baskets Lidl.
