Le retour en grâce de la cigarette sur les réseaux sociaux
Alors que la consommation de tabac avait diminué ces dernières années, la cigarette semble effectuer un retour en force sur les plateformes sociales comme Instagram, TikTok et YouTube. Selon une enquête récente, les publications montrant des personnes en train de fumer se multiplient, souvent présentées comme glamour ou cool. Cette tendance inquiète les professionnels de santé, qui y voient une normalisation du tabagisme chez les jeunes.
Une stratégie de l'industrie du tabac ?
Un expert interrogé par Libération explique : "Si j'étais l'industrie du tabac, j'essaierais de rendre ça à nouveau cool sur les réseaux sociaux." En effet, les marques contournent les restrictions publicitaires en utilisant des influenceurs et des contenus générés par les utilisateurs. Les vidéos de "vaping" ou de cigarettes électroniques sont particulièrement populaires, mais les cigarettes traditionnelles font aussi leur retour.
- Influenceurs : certains créateurs de contenu sont payés pour montrer des produits du tabac de manière subtile.
- Hashtags : des mots-clés comme #cigarette ou #smoking sont utilisés pour atteindre un large public.
- Esthétique : la cigarette est associée à une image de sophistication ou de rébellion.
Les conséquences sur la santé publique
Les associations anti-tabac tirent la sonnette d'alarme. Cette exposition accrue pourrait inverser la tendance à la baisse du tabagisme chez les jeunes. Les réseaux sociaux deviennent un vecteur de promotion, contournant les lois qui interdisent la publicité pour le tabac. "C'est un véritable défi pour la prévention", déclare un porte-parole de l'Organisation mondiale de la santé.
En France, le tabac reste la première cause de mortalité évitable, avec 75 000 décès par an. Les autorités envisagent de renforcer la régulation des contenus sur les plateformes, mais la frontière entre liberté d'expression et protection de la santé est délicate à tracer.
