Les strass autocollants, accessoire emblématique des années 1990, font leur grand retour grâce à Kylie Jenner. L’influenceuse et femme d’affaires américaine a déclenché un engouement massif sur les réseaux sociaux après avoir organisé une soirée d’anniversaire sur le thème de la princesse, où ces pierres précieuses autocollantes étaient omniprésentes. En quelques jours, la tendance a envahi les publications, des gâteaux aux coques de téléphone, en passant par le visage et le corps des internautes.
Une soirée d’anniversaire à l’origine du buzz
Pour ses 29 ans, Kylie Jenner, la benjamine du clan Kardashian-Jenner, s’est offert une fête « princesse » avec diadèmes, rose et autres froufrous « girly ». Mais c’est un autre accessoire qui a retenu l’attention des internautes : les fameuses pierres précieuses que les adolescentes se collaient sur le visage dans les années 90. Depuis cette soirée, les strass autocollants ont envahi les chaumières et les réseaux sociaux.
Avec 380 millions d’abonnés sur son seul compte Instagram, Kylie Jenner n’a besoin que d’une photo pour créer la tendance. Au lendemain de cette soirée, une foule de vidéos mettant en scène cet accessoire rétro a été publiée. Pour la génération Y, ce come-back rime avec retour en enfance. « Ca me rend nostalgique », écrit une internaute sous le cliché de la star de téléréalité.
Les strass partout, des gâteaux aux coques de téléphone
Beaucoup y voient aussi une façon de mettre des paillettes dans leur quotidien. « La vie est trop sérieuse, il faut y ajouter un peu de fantaisie », « j’adore mon petit monde rose », peut-on lire sur TikTok, où la tendance enfle de jour en jour. Contrairement aux années 90, où les ados s’en collaient çà et là sur le visage, les internautes en mettent partout : gâteaux, gobelets, ongles, visage et reste du corps, coques de téléphone, masques hydratants, produits de beauté, sacs à main et même vaisselle.
À travers cette tendance, les internautes entendent montrer à quel point l’influence de certaines célébrités « est folle ». Le nom de Kylie Jenner apparaît d’ailleurs dans chaque publication. « Je suis dans ma période fantaisie. Kylie m’y a poussé », écrit un utilisateur de TikTok. « Je me suis laissé piéger par la tendance et je valide. Kylie Jenner m’a poussé à le faire », dit un autre.
Des maisons de mode n’avaient pas réussi à imposer cette tendance
Des grandes maisons de mode, comme Marc Jacobs à l’automne-hiver 2024 ou Dolce & Gabbana au printemps-été 2022, avaient pourtant essayé de pousser les strass sur le devant de la scène, sans succès. Le buzz n’aurait sans doute jamais pris sans Kylie Jenner, dont l’influence dépasse celle des défilés. La tendance des bijoux autocollants, portée par la star américaine, semble s’installer durablement dans les habitudes des internautes, qui adoptent massivement cet accessoire rétro.
