Depuis le début de l'année, près d'un demi-million de jouets antistress ont été vendus en France, selon Circana. Ces objets, venus des États-Unis, envahissent Instagram et TikTok et s'imposent comme l'un des phénomènes les plus marquants du marché du jouet.
Un phénomène porté par les réseaux sociaux
« Ils s'imposent comme l'un des phénomènes les plus marquants du marché du jouet », assure Franck Mathais, porte-parole de Joué Club. « Le succès de ces jouets repose sur une combinaison très efficace entre plaisir sensoriel, collection, surprise et viralité sur les réseaux sociaux. »
À l'instar de Lego pour les jeux de construction, la large gamme des jouets antistress permet d'élargir la cible des acheteurs. « Ce sont des objets que l'on manipule, que l'on malaxe, procurant un effet relaxant et antistress particulièrement apprécié des enfants, des ados, et même des adultes », analyse Thierry le Lan, responsable des achats pour King Jouet.
Des textures variées pour un plaisir sensoriel
Ultra-souples et particulièrement moelleux, ces objets procurent une sensation de compression douce et fluide. Leur toucher velouté et leur retour progressif à la forme initiale (l'effet slow rise) en font des expériences sensorielles très appréciées. Parmi les marques qui connaissent le succès : Schylling avec NeeDoh, Antsy Labs, Tangle Crations, Zury ou encore Cray Aaron's.
Ces jouets peuvent prendre la forme de balles, d'animaux ou d'étoiles, remplis de gel ou de mousse, avec des couleurs pastel ou translucide. On distingue plusieurs textures : la « Dumpling », popularisée par les Squishy Dumpling, avec un gel très souple ; la « Nice cube », de la gamme NeeDoh, plus dense et offrant une sensation de résistance et de fraîcheur ; la « Crunchy », intégrant des billes qui créent un craquement ; et la « Mochi », très extensible et douce. « Les Squishy Dumpling, les Nice cube ou encore les Mochi sont devenus de véritables phénomènes de consommation, aussi bien chez les enfants que chez les jeunes adultes », indique Franck Mathais.
Un achat d'impulsion et un objet de collection
Ces jouets se déclinent sous une multitude de modèles à collectionner. « Dérivés du slime, les Squishy se collectionnent, leurs univers sont extrêmement variés, allant des animaux aux aliments les plus kawaii, dans une esthétique directement inspirée de la culture asiatique qui influence fortement les tendances jouets actuelles », détaille Thierry le Lan. Le responsable de King Jouet ajoute : « Leur prix attractif permet un achat plaisir spontané et favorise la collection. »
Avec un prix moyen de 6,13 €, ces petits objets à dimension émotionnelle se sont imposés comme un cadeau en plus. « Cela peut faire marrer les adultes d'avoir une boule antistress entre les mains, et ce, notamment, dans le cadre professionnel », ajoute Emilie Sanson, fondatrice de l'agence de communication Rezo Kids.
Une tendance durable ?
« Au-delà d'un simple effet de mode, nous sommes face à un produit véritablement rupturiste et tous les indicateurs que nous suivons nous laissent penser que cette dynamique devrait largement se prolonger au-delà de la rentrée scolaire, avec un potentiel de développement encore important sur les prochains mois », assure Thierry le Lan.
Enfin, preuve supplémentaire du succès, certains n'hésitent pas à fabriquer eux-mêmes leurs jouets antistress, à la façon d'un Squishy, une pratique largement partagée sur les réseaux sociaux.
