Deux adolescents d’une quinzaine d’années, jeans larges et t-shirt au-dessus du nombril, sortent d’une enseigne de grande distribution de la rue de Vaugirard, tout sourire, chacun à la main une canette chromée et un mot d’origine italienne inscrit en grand. Du Ciao Energy, évidemment. Dans ce magasin parisien comme dans beaucoup d’autres, on ne compte plus le nombre de clients demandant à se procurer le breuvage à peine sorti d’usine et déjà tendance.
Un phénomène de société chez les jeunes
La boisson Ciao Energy, reconnaissable à son design chromé et son nom évocateur, connaît un succès fulgurant auprès des adolescents. Importée d'Italie, elle séduit par son goût sucré et son effet stimulant. Les rayons des supermarchés parisiens sont pris d'assaut par les jeunes consommateurs, créant parfois des ruptures de stock.
Les raisons d'un engouement
Plusieurs facteurs expliquent cette popularité soudaine :
- Un marketing agressif sur les réseaux sociaux, avec des influenceurs adolescents.
- Un prix abordable, autour de 1,50 euro la canette.
- Un packaging attractif, rappelant les codes des boissons premium.
- Un effet de mode amplifié par le bouche-à-oreille.
Des inquiétudes pour la santé
Les autorités sanitaires s'inquiètent de cette tendance. La teneur élevée en caféine et en sucre de Ciao Energy peut entraîner des troubles du sommeil, de l'anxiété ou des problèmes cardiovasculaires chez les jeunes. Des associations de parents d'élèves réclament une limitation de la vente aux mineurs.
Malgré ces mises en garde, la demande ne faiblit pas. Les adolescents continuent d'acheter la boisson, souvent en cachette de leurs parents. Le phénomène Ciao Energy illustre la force du marketing viral et la difficulté à réguler la consommation chez les jeunes.
