Picpoul de Pinet modernise son image avec une bouteille plus légère
L'appellation Picpoul de Pinet a dévoilé une nouvelle bouteille allégée en verre lors du salon Wine Paris, marquant une étape stratégique pour son développement à l'international. Cette initiative, lancée en 2024, coïncide avec le trentième anniversaire de la bouteille emblématique de l'appellation.
Une réponse aux exigences des marchés étrangers
La nouvelle bouteille pèse 120 grammes de moins que le modèle classique, passant de 540 à 420 grammes. Fabriquée par Verallia à Cognac et Albi, elle répond aux cahiers des charges imposés par de nombreux pays anglo-saxons et nordiques, où Picpoul exporte 70% de sa production.
"C'est un projet que nous avons lancé en 2024. Cela a du sens alors que nous fêtons les 30 ans de la bouteille emblématique de l'appellation", explique Céleste Renault, directrice de l'appellation.
Des avantages écologiques et économiques significatifs
Cette innovation permet d'économiser près de 100 kg par palette lors du transport, réduisant ainsi l'empreinte carbone. Le Royaume-Uni, premier importateur avec 40% de la production, sera une cible prioritaire, avec une présentation prévue à Londres le 8 juin prochain.
Claude Jourdan, productrice du domaine Félines à Mèze, souligne : "Il faut être plus incisif sur ces marchés, car on a constaté lors du salon Wine Paris que la demande augmente dans ces pays-là."
Une campagne de communication audacieuse
L'agence montpelliéraine Wonderful a conçu la campagne promotionnelle autour du slogan "Pince-moi !", évoquant l'univers maritime de l'appellation avec une affiche montrant un crabe brandissant la nouvelle bouteille sur une plage.
Guillaume Delsal, vigneron à la cave de Montagnac, se félicite : "Picpoul est un peu un ovni dans un contexte difficile. On tire notre épingle du jeu avec une image jeune, dynamique et en s'adaptant aux marchés."
Anticiper les demandes du marché
Cyril Payan, directeur de la cave coopérative de l'Ormarine, ajoute : "C'est aussi une façon d'anticiper la demande de la grande distribution qui risque de demander très vite du verre allégé." Cependant, cette modernisation a nécessité un investissement d'environ 100 000 euros pour les nouveaux moules, la recherche et la promotion.
Une stratégie collective pour l'avenir
Laurent Thieule, président de l'appellation, insiste sur le caractère stratégique de cette décision : "Ce choix d'une bouteille allégée n'est pas cosmétique mais stratégique. Il nous permet d'anticiper plutôt que de subir."
Cette évolution démontre la capacité d'une appellation collective à innover tout en préservant son identité et sa qualité, renforçant ainsi la position du Picpoul de Pinet sur les marchés internationaux.
