Le paysage urbain de La Seyne-sur-Mer se pare d'un brin de nostalgie avec l'installation de quatre colonnes Morris. Ces supports cylindriques iconiques, dont deux sont déjà visibles avenue Gambetta et place Ledru-Rollin, seront exclusivement réservés à la promotion de la vie culturelle, sportive et événementielle de la commune.
Un retour aux sources
Depuis quelque temps, on voit fleurir dans le centre-ville de La Seyne des structures que les moins de 20 ans ne peuvent peut-être pas connaître : des colonnes Morris, du nom de Gabriel Morris, un imprimeur français spécialisé dans les spectacles, qui en fit édifier plusieurs à Paris dans les années 1850. Mais l'idée originelle revient à l'un de ses contemporains, un Allemand, Ernst Litfass, lui-même imprimeur, qui eut cette idée pour lutter contre l'affichage sauvage à Berlin.
Une histoire riche
Comme à Londres, Madrid, San Francisco… L'histoire de ces iconiques supports publicitaires cylindriques est racontée par la société JCDecaux, qui racheta en 1986 la Société fermière des colonnes-affiches. L'industriel spécialisé dans la publicité urbaine revisite alors ce mobilier urbain en modernisant son design et ses fonctionnalités : « Les colonnes deviennent multiservices et s'exportent à l'étranger au fur et à mesure des appels d'offres remportés par les filiales du groupe. On trouve ainsi des colonnes équipées de kiosques à journaux à San Francisco, de bornes Internet à Berlin, de sanitaires à Londres ou encore de réceptacles pour récupérer le verre à Madrid. Par ailleurs, elles deviennent rétroéclairées pour optimiser la visibilité et l'impact des visuels qui y sont affichés. »
À La Seyne, un usage 100% municipal
Et il s'en trouve désormais à La Seyne, suite au renouvellement du marché de mobilier urbain, remporté par JCDecaux. « Cette convention prévoit de nouveaux panneaux numériques, ainsi que quatre colonnes Morris », indique le cabinet du maire. « Deux ont déjà été installées : l'une devant la bourse du travail, avenue Gambetta ; l'autre devant l'ancien office de tourisme du centre-ville, place Ledru-Rollin. Les deux autres emplacements sont en cours de validation », nous précise-t-on encore. On sait, enfin, que ces supports ne seront pas dédiés à de l'affichage publicitaire, mais « à des informations 100 % municipales et uniquement axées sur la culture, le sport et l'événementiel ».
