Une campagne publicitaire monumentale pour les arènes de Séville
Ce lundi 23 février, la nouvelle direction des arènes de Séville a officiellement présenté sa campagne publicitaire de grande envergure destinée à promouvoir le cycle taurin de la Real Maestranza de Caballería. L'événement, qui s'est tenu au siège de la Caja Rural del Sur, a réuni les principaux acteurs de cette initiative marketing audacieuse.
Le nouveau patron des arènes et sa vision marketing
José Maria Garzon, le nouveau patron des arènes de Séville, s'est déjà forgé une solide réputation dans le domaine du marketing à travers son entreprise Lances de Futuro. Au printemps dernier, il avait déjà marqué les esprits en lançant une campagne publicitaire en prime time sur les chaînes publiques espagnoles en faveur de la tauromachie. Cette nouvelle initiative confirme son approche innovante pour revitaliser l'image des arènes sévillanes.
"La corrida à Séville. Une merveille !"
La campagne présentée ce ludi s'intitule "La corrida à Séville. Une merveille !" et positionne stratégiquement la Real Maestranza parmi les sept merveilles du monde. José Manuel Laza, directeur des communications de Lances de Futuro, a détaillé les éléments créatifs de cette campagne qui vise à transformer la perception des arènes en monument culturel exceptionnel.
"Cette campagne positionne la Real Maestranza comme un monument unique, symboliquement comparable aux grandes merveilles du monde. Elle célèbre l'expérience inoubliable d'un après-midi passé aux arènes de Séville : un lieu où le temps s'arrête, l'émotion est authentique et l'art est réel", a souligné José María Garzón lors de la présentation.
Une campagne d'affichage spectaculaire
La stratégie média comprend une impressionnante campagne d'affichage avec 400 banderoles qui seront déployées dans les rues de Séville. Ces visuels associent habilement des images de toreros célèbres avec des monuments emblématiques du monde entier :
- Morante de la Puebla et les Pyramides d'Égypte
- Roca Rey et le Machu Picchu
- Juan Ortega et le Colisée de Rome
- Pablo Aguado et le Taj Mahal
- José María Manzanares et le temple de Chichén Itzá
- Borja Jiménez et le Vatican
Une stratégie numérique ambitieuse
Le nouveau patron des arènes compte également développer significativement la promotion sur les canaux numériques. "La moitié des investissements publicitaires sera allouée au domaine numérique, avec une campagne globale basée sur une segmentation stratégique, une activation par zones géographiques, intérêts culturels et actions de remarketing", a précisé Lances de Futuro.
La stratégie numérique combine plusieurs approches complémentaires :
- Une présence renforcée sur les médias sociaux
- Des campagnes d'affichage numérique ciblées
- Des vidéos en ligne et de la publicité programmatique
- Des contenus originaux produits avec les toreros eux-mêmes
Cette approche multidimensionnelle vise à atteindre de nouveaux publics tout en renforçant le lien avec les fans existants de la tauromachie. La présence de José Luis García-Palacios, président de la Caja Rural del Sur, lors de la présentation, souligne l'importance institutionnelle de cette initiative pour le développement culturel et touristique de Séville.
