En Chine, un film d'animation jugé catastrophique a connu un retournement spectaculaire : moqué sur les réseaux sociaux, il est devenu un succès au box-office. Selon la BBC, Niu Lai, sorti sans promotion, raconte l'histoire onirique d'une vache et a dépassé les 11,4 millions de yuans (près d'1,5 million d'euros) de recettes, après avoir enregistré seulement 7.705 yuans en dix jours. Il tient désormais tête à des blockbusters comme Spider-Man : Brand New Day.
Un phénomène viral sur les réseaux sociaux
Le déclic est venu d'un post sur X (Twitter), partagé par le compte @NiuLaiNFT, qui montrait deux personnes en costume de vache. Le message, en cantonais, évoquait un moment où quelqu'un a demandé à prendre une photo avec eux, provoquant une prise de conscience que « tout a changé ». Cette publication est devenue virale, attirant l'attention sur le film et déclenchant une vague de soutien en ligne.
Un internaute a ironisé : « Vous le regretterez pendant 80 minutes si vous le regardez, mais vous le regretterez toute votre vie si vous ne le faites pas ». Ce post est lui-même devenu viral, contribuant à la popularité du film.
Un antidote à la production de masse par IA ?
Certains internautes voient dans Niu Lai un antidote « fait main » à la production de masse par intelligence artificielle. D'autres soutiennent le film pour son titre, qui évoque en chinois un marché boursier haussier. Un utilisateur de Weibo (le « Twitter chinois ») a écrit : « Si l'indice atteint 4.000 demain, j'irai au cinéma pour soutenir ce film ».
Ce retournement de situation illustre le pouvoir croissant des réseaux sociaux sur le comportement des consommateurs chinois, comme le rapporte la BBC.
Des critiques mitigées mais un succès inattendu
Le quotidien étatique Beijing News prévient que projeter Niu Lai risque de « faire perdre la confiance » du public et « abaisse la barre des attentes » envers les films mal réalisés. Malgré ces critiques, le film continue de séduire les foules, transformant un bad buzz en good buzz.
