Oxbow, une marque historique du surf, trace sa voie éco-responsable
Reprise il y a six ans par Jean-Christophe Chetail et Emmanuel Debrueres au groupe Lafuma, la marque girondine Oxbow, emblématique de l'univers du surf, s'apprête à partager son approche du marché lors du salon Résolution. Les dirigeants affichent une position réaliste : « Nous ne parlerons pas d'économie régénératrice. Nous ne sommes pas les mieux placés pour parler de cette économie qui est censée apporter plus à l'environnement qu'elle ne lui prélève. Nous sommes un acteur du secteur de la mode vestimentaire… Nous ne pouvons prétendre faire mieux que limiter au maximum notre impact environnemental », explique Jean-Christophe Chetail.
Une stratégie basée sur l'éco-conception et la transparence
En revanche, Oxbow va détailler comment et pourquoi elle se positionne comme l'un des rares acteurs éco-responsables de son secteur. « Nous avons, depuis le départ de l'aventure, la volonté de ramener Oxbow dans le créneau qui a fait son histoire : la qualité des matières premières et de la production, c'est déjà un beau challenge », poursuit Emmanuel Debrueres. Après un diagnostic environnemental réalisé par l'agence AIR coop, la marque a fixé une feuille de route ambitieuse.
Le premier objectif était une réduction de 20% des émissions de gaz à effet de serre. « Nous y sommes parce que nous avons parié sur l'éco-conception de nos produits. Il y a six ans, cela représentait 10% de la production. Aujourd'hui, c'est 70% », assure le duo. Coton bio et polyester recyclé font partie des matériaux privilégiés, même si cela implique des efforts sur les marges. « Le marché n'est pas encore prêt à valoriser nos efforts », reconnaît Jean-Christophe Chetail.
Anticiper les régulations et préserver l'emploi
Oxbow adopte une stratégie patiente, anticipant les futures lois environnementales. « Nous décidons d'anticiper des lois environnementales qui s'imposeront un jour à notre filière. D'ici là, nous voulons nous imposer comme une marque respectée par les surfeurs pour ses choix », expliquent les dirigeants. Cette approche contraste avec une logique purement financière. « Nous aurions pu faire d'Oxbow une machine financière en divisant par 10 le nombre de salariés, en accélérant une production de moins bonne qualité. Mais ce n'est pas notre choix », insistent-ils.
Aujourd'hui, Oxbow compte 100 collaborateurs et maintient un chiffre d'affaires stable à 30 millions d'euros, dont 10% à l'export. La marque mise sur la qualité, l'innovation et le respect de son héritage, tout en réduisant progressivement son empreinte écologique. Cette démarche sera discutée lors du salon Résolution, le 23 avril au Palais des congrès de Bordeaux, dans le cadre d'une table ronde sur l'économie régénératrice.
