Les Watch Parties de Lyas : quand la mode se regarde comme un match de foot
Pas de réservation, pas de ticket d'entrée, juste un peu de patience et de chance pour réussir à accéder à la salle et regarder en direct les collections prêt-à-porter automne-hiver 2026 en compagnie d'autres passionnés. Une version mode de la retransmission du match de football qui rencontre un franc succès auprès d'une nouvelle génération.
Une idée née d'une frustration
C'est une idée née d'une frustration. En juin 2025, lors de la Fashion Week parisienne présentant les collections masculines printemps-été 2026, le créateur Jonathan Anderson fait ses débuts très attendus à la tête de Dior. Connu sur les réseaux sociaux sous le pseudonyme de Lyas pour ses commentaires incisifs sur le milieu de la mode, Elias Medini, alors âgé de 25 ans, tente d'obtenir une invitation pour assister au défilé. En vain.
Dépité, il ne se laisse pas abattre et annonce à ses followers qu'il organise une retransmission du show dans un café parisien. L'idée séduit immédiatement : plus de 300 personnes se massent dans son bar-tabac de prédilection, le Saint-Denis dans le 10e arrondissement, autour de sa télévision qu'il a ramenée pour l'occasion. « J'ai créé l'événement auquel j'avais envie d'assister », résume le jeune homme immanquable avec ses cheveux noirs bouclés et son rouge à lèvres rouge, installé au Denis, ce même bar où tout a commencé.
Le concept des Watch Parties est né
Le concept de Watch Party était né… et très vite, l'engouement des marques pour Lyas aussi. « Il incarne une évolution de l'influence qui occupe une place importante dans l'écosystème de la mode », observe l'incontournable attaché de presse Lucien Pagès. « Cette nouvelle génération passionnée de mode maîtrise les nouveaux outils et réussit à créer une forme de contenu qui mêle information et entertainment. Avec son look assez cinématographique, il se révèle également un très bon marketeur de lui-même. »
Quelques mois plus tard, lors de la Fashion Week présentant les collections printemps-été 2026, Lyas se retrouve à retransmettre une douzaine de défilés des plus grandes maisons :
- Chanel
- Balenciaga
- Saint Laurent
Et le 21 janvier dernier se déroule le deuxième show de Jonathan Anderson pour les collections masculines de Dior.
Une vie nocturne prolifique et une logistique complexe
Cette fois-ci, Elias Medini a reçu son invitation et doit alors développer ses dons d'ubiquité : à la fois présent au musée Rodin où prend place le show mais également au début et à la fin de la Watch Party qui se déroule à quelques kilomètres de là, dans la salle du Trianon. « C'est toute une logistique », explique-t-il, « demander l'accord des marques pour les droits de retransmission, assurer la partie technique, gérer le flux de visiteurs… J'aime débuter les Watch Parties par un quiz dont le gagnant file directement en moto-taxi pour assister au vrai défilé. »
Né à Rouen, le jeune homme s'installe à Paris pour étudier le cinéma, animé par ce désir de « raconter des histoires » et cette conviction que les costumes participent fondamentalement à créer un personnage. Sa vie nocturne le conduit à fréquenter des gens gravitant dans le milieu de la mode.
De TikTok à une entreprise événementielle
En 2022, il lance un compte sur TikTok puis Instagram en tant que « commentateur de mode » comme il se décrit. Petit à petit, il commence à nouer des partenariats avec les marques puis arrive la Watch Party de Dior et tout a changé. « J'ai créé ma société spécialisée en événementiel et quatre salariés travaillent à temps plein sur les calendriers des Watch Parties des semaines de la mode femme, homme et haute couture à Paris, Londres et Milan », poursuit-il.
Premier arrivé, premier servi
Pour accéder à ses événements, pas de liste : tout le monde est invité et premier arrivé, premier servi. À La Caserne, cet incubateur de mode responsable où ont eu lieu plusieurs retransmissions, on comptait mille personnes dehors… et le double devant la porte. « Cela revient à organiser un festival ! » s'exclame-t-il. « La production demande beaucoup de moyens donc nous passons notre temps à chercher des sponsors. »
La marque de maquillage MAC Cosmetics et le site de revente en ligne Vinted en ont fait partie car les événements de Lyas permettent de fédérer une communauté jeune, celle que le luxe, entre autres, essaie de toucher pour renouveler sa clientèle.
Une transformation culturelle de la mode
« Avec ce concept populaire et convivial, Elias élève la mode à un rang culturel », ajoute Lucien Pagès. « C'est aujourd'hui une véritable industrie donc ces bulles de plaisir sont devenues essentielles. » Touché par l'authentique passion de la mode témoignée par le jeune homme, l'attaché de presse souligne l'importance de cette initiative.
À l'heure où nous écrivons ces lignes, Lyas affiche près de 430 000 abonnés à son compte Instagram, soit autant de passionnés qui n'ont plus envie de découvrir les collections seuls depuis leur smartphone mais plutôt les vivre comme un match de football sur grand écran, émotions et applaudissements compris.
Le jeune influenceur a su transformer un événement élitiste en une fête populaire et cette initiative spontanée pourrait se transformer en modèle économique viable à condition de naviguer finement entre les partenariats pour ne rien perdre de la spontanéité et la fraîcheur qui ont fait son succès. Cette approche démocratique de la mode représente une véritable révolution dans un milieu traditionnellement fermé et exclusif.
