La tong, longtemps reléguée aux bords de piscine, s'est imposée comme un véritable accessoire de mode, arpentant désormais le bitume des villes. Selon Cheynnès Tlili, journaliste mode et rédactrice en chef de Famed, ce retour en grâce s'explique par le cycle éternel des tendances : « Tout ce qui était "out" hier devient "in" aujourd'hui. »
Un retour en grâce porté par les réseaux sociaux
Les utilisatrices des réseaux sociaux ont contribué à cette renaissance en personnalisant leurs tongs avec des charms, des bijoux ou des élastiques, les transformant en pièces uniques. Cheynnès Tlili observe que « plein d'influenceuses mode se sont mises à rendre ça chic, notamment Léna Mahfouf ». Ce phénomène rappelle à la journaliste ses années collège : « Quand j'étais au collège et que les Havaïanas sont vraiment arrivées en France, on les portait de manière hyper random avec nos jeans ultra skinny et c'était grave O.K. » Vingt ans plus tard, la tong revient donc sur le devant de la scène.
La tong à talon, un must-have confirmé par les chiffres
Parmi les modèles les plus en vogue cet été, la tong à talon se distingue. Cheynnès Tlili précise : « Aujourd'hui, tout le monde en a une paire. Le modèle Gucci est même à la quatrième place des produits les plus recherchés dans le rapport The Lyst Index. C'est dire à quel point la tong à talon est devenue un must-have. » Elle ajoute que « les marques de luxe ont cruellement besoin de rester dans la course, elles s'adaptent donc forcément à ce que porte la Gen Z. De plus, les prix sont généralement un peu plus bas que pour les autres paires. »
Havaïanas, leader du marché, innove et collabore
La marque brésilienne Havaïanas, qui a largement popularisé la tong, suit cette transformation. Selon Cheynnès Tlili, « Havaïanas a rendu la tong plus désirable grâce à des paires plus mode, avec des bouts carrés ou des lanières plus fines. Puis, en voyant que l'engouement prenait, la marque a dû enchaîner les collaborations et les drops très mode pour rester dans la course, et la gagner. » Une collaboration avec Isabel Marant a notamment marqué cette année. Les recherches sur la marque ont augmenté de 30 % en un an, selon Google Trend.
Le 5 août dernier, lors de la Fashion Week de Copenhague, Havaïanas a dévoilé la « Havaïanas Kitten Heel », imaginée avec Studio Constance. Cette tong à petit talon, avec un empiècement recouvrant le gros orteil, a suscité des réactions mitigées mais positives. Cheynnès Tlili rapporte : « Les retours étaient ultra positifs. Je pense qu'il faut lui laisser encore un peu de temps, mais on risque d'en voir très vite partout. » Le cache-orteil pourrait même avoir un avantage : « Ça faisait beaucoup rire dans les commentaires. Certains étaient même trop contents de pouvoir cacher ce complexe ! »
Comment porter la tong en ville ?
Pour adopter la tong en ville sans faux pas, Cheynnès Tlili donne un conseil essentiel : « Une bonne pédicure ! Des ongles propres, bien taillés, avec un joli vernis, pour moi, c'est le plus important. » Elle suggère aussi d'ajouter une bague d'orteil ou une chaîne de cheville. Côté tenue, la tong s'accorde avec presque tout : robe, jupe, pantalon fluide ou bermuda. La journaliste recommande toutefois d'éviter le jean slim ou skinny, comme elle le faisait en 2008. Certaines tendances méritent de revenir, d'autres non.
