Le basculement du maquillage : des yeux aux lèvres
Vous vous souvenez de Cristina Cordula qui s'emportait dans Les reines du shopping face à une candidate se maquillant les yeux et les lèvres ? Aujourd'hui, la Brésilienne n'aurait plus à s'indigner. La Génération Z a opéré un revirement spectaculaire en délaissant le maquillage du haut du visage pour tout miser sur les lèvres, privilégiant l'amusement avec les couleurs et les textures. Il ne s'agit pas de porter du rouge à lèvres classique quotidiennement, mais d'explorer des teintes vibrantes, colorées et légèrement brillantes pour exprimer sa personnalité.
Un marché en pleine expansion
Le marché mondial des produits de soin des lèvres a atteint 2,5 milliards de dollars en 2024. Selon les prévisions du groupe IMARC, ce secteur devrait s'élever à 3,6 milliards de dollars d'ici 2033, affichant un taux de croissance annuel composé de 3,8 % sur la période 2025-2033. Les consommateurs recherchent activement des soins efficaces, des innovations rapides dans les formulations et une dimension ludique dans les propositions des marques.
Une tendance confirmée par les experts
En ce début d'année 2026, les lèvres sont au cœur des préoccupations beauté. Après des années dominées par l'ère clean girl et les teintes nude ultra-discrètes, le maquillage des lèvres évolue vers plus d'expression, de confort et de sophistication. Les podiums de la Fashion Week printemps-été 2026, les nouvelles collections des marques et les réseaux sociaux attestent d'un basculement net : les yeux sont progressivement négligés au profit de la bouche.
Célia, 25 ans, observe avec amusement les produits de sa sœur aînée : « Elle utilise encore de l'ombre à paupières… Plus personne ne fait ça, on met à peine du mascara. Se maquiller les yeux ou appliquer de l'eye-liner n'est vraiment pas moderne… » Cette tendance est confirmée par Margaux Jalouzot, maquilleuse pour L'Oréal Paris : « La bouche devient le point d'équilibre du maquillage. Même avec un teint léger et peu de maquillage sur les yeux, une belle bouche apporte de la sophistication, parfois juste une touche de couleur. Le choix de la teinte, du contour, de la texture peut transformer un look entier. C'est un geste simple mais stratégique dans un maquillage. »
L'influence des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux ont radicalement modifié notre perception du maquillage. Des comptes dédiés à la recherche des plus belles combinaisons de produits pour les lèvres prolifèrent, et les vidéos promouvant les dernières nouveautés des marques connaissent une croissance exponentielle. L'objectif pour les passionnés de maquillage ? Trouver le lip combo parfait, c'est-à-dire la meilleure association entre crayon à lèvres, rouge à lèvres et gloss. Une organisation minutieuse pour rester à la pointe de la tendance, comme l'explique l'experte : « Les femmes veulent personnaliser le rendu. Un crayon légèrement plus foncé pour structurer et dessiner le contour, un rouge à lèvres ou un gloss plus clair au centre, parfois en mélangeant plusieurs textures. »
Innovations et soins au cœur des stratégies
Les marques ont saisi l'opportunité d'un nouveau marché porteur et répondent aux attentes des clients en matière d'innovations. Prenons l'exemple de NYX Cosmetics, l'une des marques préférées de la Génération Z. Sur TikTok, ses dix-sept dernières vidéos promeuvent des produits pour les lèvres et proposent des tutoriels d'utilisation. Too Faced, autrefois référence pour les produits pour les yeux avec ses palettes colorées et mascaras, revoit son positionnement. Patricia Cuesta, Head of Education & Artistry chez Too Faced, explique : « Nous réfléchissons à de nouveaux produits magnifiques seuls, mais encore plus irrésistibles en association. La routine moderne pour les lèvres consiste à construire : un peu de structure et un peu de brillance. Notre objectif est de rendre ce processus facile et personnalisable. »
Beauté et confort indissociables
Margaux Jalouzot souligne que les adeptes de maquillage souhaitent également prendre soin de leur peau et de leurs lèvres en optant pour des produits orientés vers la skincare : « On veut un résultat beauté visible, mais sans compromis sur le confort. Un produit pour les lèvres doit hydrater, lisser, ne pas accentuer les ridules, tenir sans assécher. Le maquillage ne peut plus être inconfortable. » Les marques misent sur un retour du plaisir de porter une bouche authentique. L'experte anglaise ajoute : « On observe un élan créatif, notamment autour des lèvres et des joues, avec de plus en plus de personnes qui superposent, ajoutent de la brillance, et personnalisent leur fini pour l'adapter à leur humeur grâce à des produits hybrides. » La beauté n'est plus une question de perfection rigide, mais d'intention et surtout de confort.
