Alors que JW Anderson figurait parmi les marques les plus enthousiasmantes pour animer les fashion weeks londoniennes jusqu'en 2024, ses défilés sont désormais de lointains souvenirs. Le 20 février, en marge du calendrier officiel des shows de la capitale britannique, la maison a opté pour une approche plus intimiste.
Un nouveau départ pour le label fondé en 2008
JW Anderson a organisé un cocktail réservé à quelques dizaines de convives pour inaugurer sa nouvelle adresse sur Pimlico Road, une artère réputée pour ses boutiques pointues en matière de décoration. « The Start », proclame un sweat-shirt vert en lettres majuscules, symbolisant ce nouveau départ pour Jonathan Anderson et son label.
Une réinvention presque totale de la marque
Jenny Galimberti, PDG de JW Anderson depuis 2019, explique cette transformation : « Cette réinvention donne le sentiment de presque rebâtir une nouvelle marque à part entière. » Cette évolution marque une extension flagrante du domaine d'activité de l'entreprise.
L'élargissement vers les objets et la décoration
La nouvelle orientation de JW Anderson intègre désormais des objets, des meubles, des bijoux et même des denrées alimentaires à son offre traditionnelle de mode. Dans la boutique, on peut ainsi découvrir :
- Une brosse à vêtements en bois de hêtre
- Des céramiques artisanales de la Japonaise Akiko Hirai, dont une théière faite à la main en édition limitée
- Un short élastiqué suspendu à un cintre au-dessus d'une pile de coussins rebondis
Tous ces éléments sont façonnés dans la même étoffe de soie damassée, créant une cohérence esthétique remarquable entre les différentes catégories de produits.
Cette stratégie de diversification positionne JW Anderson à la croisée de la mode et du design d'intérieur, exploitant le potentiel de la célèbre Pimlico Road comme nouveau terrain d'expression pour la créativité de Jonathan Anderson.
