Héloïse Mialhe a toujours baigné dans un univers où l’on crée de ses mains. À Langogne, ses arrière-grands-parents tenaient commerces et ateliers : l’un vendait du vin, l’autre fabriquait des chapeaux. Cette lignée d’artisans n’est sans doute pas étrangère à sa vocation. « J’ai toujours été sensible à l’art, à la création », confie la créatrice de la marque de bijoux Chic Alors !.
Après un bac littéraire option arts plastiques, la jeune Lyonnaise hésite entre l’enseignement et les beaux-arts. C’est un professeur qui la pousse vers une école d’art. « Au culot », elle tente le concours de l’école d’arts appliqués Estienne, à Paris, face à des candidats déjà formés en classe préparatoire. Elle décroche une place. L’année de mise à niveau est rude, admet-elle, mais la détermination paie. Elle intègre ensuite l’école Duperré, où elle obtient un BTS stylisme.
Le Mouflettes Show, une idée qui cartonne
Pour son projet d’étude, Héloïse imagine des moufles ornées de personnages brodés, le « Mouflettes Show ». L’idée séduit immédiatement. « Ça a super bien marché, se souvient-elle. Il s’en est même vendu au Bon Marché ! » Cette aventure lui met le pied à l’étrier : « Ça m’a appris à être entrepreneure », souligne-t-elle. Elle enchaîne les expériences, y compris comme vendeuse en lingerie, où elle découvre la notion de collection, essentielle dans la mode.
Puis vient un second déclic. Héloïse achète des chemises chez Emmaüs et les customise avec des cols-colliers, des montres imprimées au poignet, une série qu’elle baptise « Trompe l’heure ».
Agnès B, la rencontre providentielle
Encore au culot, elle évoque ses créations avec Agnès B, alors qu’elles siègent toutes deux dans un jury. « Agnès B veut les cols-colliers sur son défilé, en noir et blanc », annonce la créatrice. Héloïse se lance dans une création sur-mesure. Sa marque Chic Alors ! est née, et ses tout premiers bijoux apparaissent sur un défilé de la styliste. Ils sont même vendus dans les boutiques Agnès B.
Forte de cette reconnaissance, Héloïse développe sa propre marque. Elle collabore avec la maison Néréides, sort des collections régulières, met en place un réseau de revendeurs en boutiques indépendantes, en France et à l’étranger, et organise des pop-up stores. Son site internet complète le dispositif.
Sans formation de bijoutière : la pâte Fimo comme point de départ
Curieusement, Héloïse n’a jamais reçu de formation de bijoutière. Elle travaille par exemple en pâte Fimo, façonne son modèle puis le confie à un atelier parisien qui fabrique le moule, coule le métal, lime, ponce, polit et colle. Ses matériaux de prédilection ? L’étain recyclé, « français », précise-t-elle, et le laiton. Le made in France compte énormément à ses yeux. Elle source tous ses matériaux au plus près, souvent en France ou en Italie.
« Le bijou, c’est un champ de liberté immense, un grand terrain d’expression, entre l’objet d’art et le corps, explique-t-elle. C’est ce qui me plaît. »
La Lozère, un ancrage qui ne se renie pas
Alors qu’elle rénove la maison familiale, Héloïse revient souvent en Lozère. Elle en profite pour rendre visite à la boutique Topaze, à Mende, tenue par Stéphanie Grand-Boyer, qui vend les bijoux Chic Alors ! depuis les débuts. « La boutique de Stéphanie, on l’a toujours fréquentée. C’est une vraie puriste du bijou ! » s’enthousiasme-t-elle. À chaque passage, c’est un joyeux déballage de nouveautés et des échanges enrichissants avec les clients. Peut-être une nouvelle idée germe-t-elle.
On peut aussi la croiser sur le marché de Langogne, où elle installe parfois son étal. « Je suis à côté des fromages », sourit-elle, amusée. De la petite ville lozérienne aux podiums d’Agnès B, le parcours d’Héloïse Mialhe illustre une certaine idée de la création, à la croisée de l’artisanat, de la mode et de l’audace.
