Guess déploie son Winter Takeover dans les Alpes pour ses 45 ans
Des collines ensoleillées de Los Angeles aux sommets enneigés des Alpes, la transition est désormais une réalité pour Guess. À l'occasion de son 45e anniversaire, la marque californienne, fondée dans les années 1980 par les frères Marciano et présente dans près de cent pays avec 1 500 points de vente, a lancé un projet ambitieux nommé Winter Takeover. Cette initiative a transformé certaines des stations de ski les plus prestigieuses du monde en écrin pour les couleurs et symboles de Guess, de la Suisse à la France en passant par l'Italie.
Un déploiement visuel dans les stations alpines
Des lieux emblématiques comme Gstaad, Zermatt, Courchevel, Bormio et le Glacier 3000 se sont parés, tout au long de l'hiver, des éléments distinctifs de la marque. Le rouge carmin signature, le triangle inversé reconnaissable et le monogramme de « G » entrelacés ont été disséminés dans le décor enneigé, jusqu'aux télécabines. Ce mouvement s'inscrit dans la stratégie de Guess, qui, à l'instar des maisons de luxe, joue avec ses codes tout en conservant un positionnement accessible pour un large public.
Un défilé spectaculaire à plus de 2 000 mètres d'altitude
Le point culminant de ce Winter Takeover a eu lieu le 5 février à Gstaad, où une soixantaine d'invités, incluant journalistes et influenceurs européens, ont été conviés à une expérience immersive en haute altitude. L'événement majeur fut le dévoilement de la Ski Capsule Automne/Hiver 2026, présentée lors d'un défilé organisé à plus de 2 000 mètres. Les mannequins sont apparus à travers une sculpture de glace avant de défiler sur un podium enneigé, accompagnés par une performance live de la violoniste Laura Zimmermann. Ce spectacle, aux allures de manifeste, rivalisait avec les grandes démonstrations du secteur du luxe.
Renforcer l'ambition dans l'outerwear et au-delà
À travers cette initiative, Guess réaffirme son ambition sur le marché concurrentiel de l'outerwear, avec des pièces alliant performance thermique et esthétique alpine, conçues pour les pistes comme pour les moments d'après-ski. Le choix de Gstaad était stratégique, symbolisant l'excellence et le prestige. Parallèlement, la marque a investi l'Iglu-Dorf, un refuge éphémère composé d'igloos sculptés, où un univers de produits siglés, tels que des ours en peluche et des couvertures, démontre sa volonté d'exister au-delà du vêtement.
Le lendemain du défilé, Guess a également lancé en avant-première l'eau de parfum Iconic Sublime, adoptée par des influenceuses comme Chiara Ferragni, ouvrant ainsi une nouvelle porte dans son multivers. Ce Winter Takeover illustre comment Guess continue d'innover et de captiver son audience, en mêlant mode, expérience et engagement dans des environnements uniques.
