Celio se réinvente en marque mixte avec une offre féminine officielle
La marque française Celio, fondée en 1978 et historiquement spécialisée dans le prêt-à-porter masculin, franchit un cap stratégique majeur en devenant officiellement une marque mixte. Le groupe a annoncé ce lundi le lancement d'une collection dédiée aux femmes, baptisée « Celio Women », marquant ainsi une évolution significative de son identité commerciale.
Une transition préparée par l'acquisition de Camaïeu
Cette transformation ne survient pas ex nihilo. En effet, Celio avait déjà posé les bases de son virage vers la mode féminine avec le lancement de la ligne « be camaïeu » en 2024, suite au rachat de la marque Camaïeu deux ans plus tôt. Le groupe indique que cette nouvelle offre « Celio Women » s'inscrit « dans la continuité du succès rencontré par l'offre femme lancée sous la marque be camaïeu ». Une réussite tangible, puisque cette ligne représente actuellement 30 % du chiffre d'affaires dans les magasins où elle est présente.
Un déploiement progressif et ambitieux
La marque, désormais décrite comme « unifiée et lisible », entame son déploiement dans un premier temps au sein de 27 points de vente en France, dont 19 magasins mixtes. L'ambition affichée est claire : Celio vise l'ouverture de 30 magasins mixtes d'ici fin 2026, avec un objectif à plus long terme de dépasser la barre des 100 établissements mixtes à l'horizon 2030.
Cette expansion s'appuie sur un réseau solide. Le groupe possède actuellement 517 magasins à travers le monde, dont 289 sont implantés sur le territoire français. Une présence qui lui permet de se classer, selon le dernier baromètre Worldpanel by Numerator, comme le deuxième principal acteur du prêt-à-porter masculin en France, se positionnant juste derrière Intersport et devant des concurrents comme Jules/Brice.
Des performances financières robustes
Cette diversification stratégique intervient dans un contexte de santé financière avérée. En France, le groupe Celio affiche un chiffre d'affaires de 449 millions d'euros pour l'année 2025, accompagné d'un bénéfice net de 56 millions d'euros. À l'échelle mondiale, le chiffre d'affaires global atteint 680 millions d'euros, enregistrant une progression encourageante de 8 à 9 %. Ces indicateurs solides semblent offrir une assise financière robuste pour soutenir cette transition vers un modèle mixte et les investissements qu'elle implique.
Le lancement de « Celio Women » marque donc un tournant décisif dans l'histoire de cette enseigne française. Il s'agit d'une adaptation aux évolutions du marché de la mode, visant à capter une nouvelle clientèle tout en capitalisant sur l'expérience et le succès préliminaire obtenu avec sa ligne féminine existante.
