Le phénomène vestimentaire de l'année vient du cinéma
Dans le paysage souvent conventionnel de la mode hollywoodienne, un vêtement a réussi à créer l'événement de manière totalement inattendue. Il s'agit du cardigan couleur crème au col côtelé et à fermeture éclair que porte Ryan Gosling dans Projet Dernière Chance, la nouvelle comédie réalisée par Phil Lord et Christopher Miller.
Un choix vestimentaire qui fait sensation
Ce qui pourrait passer pour un simple accessoire de costume s'est transformé en véritable phénomène de société. Le cardigan, orné de deux imposantes têtes de renards brodées, appartient à la marque canadienne Mary Maxim. Sa particularité ? Le modèle original était décoré de têtes de loups, mais l'acteur a personnellement demandé à la production de les remplacer par des renards pour les besoins du film.
La production a commandé pas moins de cinq versions identiques de ce pull au style résolument kitsch pour assurer le tournage dans les meilleures conditions. Cette attention aux détails, caractéristique du cinéma de Lord et Miller, a finalement créé un objet de désir bien au-delà des écrans.
La folie des réseaux sociaux
Depuis la sortie du film le 18 mars dernier, les images de Ryan Gosling arborant ce cardigan atypique ont envahi les réseaux sociaux. L'engouement a été tel que des milliers d'internautes à travers le monde ont cherché à se procurer ce vêtement devenu iconique en quelques jours seulement.
Face à cette demande soudaine et massive, la marque Mary Maxim a dû réagir rapidement. Plutôt que de commercialiser le cardigan déjà assemblé, l'entreprise a opté pour une approche originale en proposant un kit Do-It-Yourself comprenant le patron et la laine nécessaire pour le tricoter soi-même.
Rupture de stock et liste d'attente
Contre toute attente, cette formule artisanale n'a pas refroidi les enthousiastes. Bien au contraire, le kit s'est arraché en quelques heures seulement, provoquant une rupture de stock retentissante. Les amateurs de mode et de cinéma doivent désormais s'inscrire sur une liste de précommande en attendant une éventuelle reconstitution des stocks.
Ce succès commercial inattendu démontre l'incroyable pouvoir d'influence du cinéma sur les tendances vestimentaires. Le cardigan de Ryan Gosling, initialement conçu comme un simple élément de costume pour incarner un professeur de biologie négligé embarqué dans une mission spatiale, est devenu un objet culte.
Pour ceux qui n'auraient pas encore vu le film, Projet Dernière Chance offre l'occasion de découvrir ce phénomène mode dans son contexte original. L'histoire suit les aventures rocambolesques d'un scientifique maladroit confronté à une mission spatiale des plus particulières, le tout habillé de ce cardigan désormais célèbre dans le monde entier.
