Kering face au défi de la relance dans le luxe
En 2026, le groupe Kering, conglomérat de luxe, doit relever un défi majeur après une baisse significative de ses ventes. En 2025, les revenus ont encore dévissé de 13 %, atteignant 14,7 milliards d'euros, contre plus de 20 milliards en 2022. Lors de la présentation des résultats annuels le 10 février, le directeur général Luca de Meo, appelé à la rescousse par le PDG François-Henri Pinault en septembre 2025, a promis un retour à la croissance cette année.
Les défilés de Paris : Balenciaga et McQueen en première ligne
La fashion week de Paris, qui s'est déroulée jusqu'au 10 mars, a vu défiler plusieurs marques de Kering, dont Balenciaga et McQueen. Pour Balenciaga, il s'agissait du deuxième show de Pierpaolo Piccioli, ancien de Valentino, choisi pour son approche consensuelle visant à reconquérir les clients éloignés par l'esthétique radicale de son prédécesseur Demna. Le défilé a eu lieu dans l'ancienne boutique Adidas des Champs-Élysées, avec une scénographie brute et des écrans diffusant une vidéo éclectique.
La collection de Balenciaga mêle des looks élégants, comme des robes du soir drapées et pailletées, à des silhouettes plus volumineuses et streetwear, créant un ensemble disparate. Pierpaolo Piccioli a collaboré avec Sam Levinson, créateur d'Euphoria, pour les images et la mise en scène, attirant des invités célèbres. Cependant, cette stratégie visant à rendre la marque plus cool pour les jeunes pourrait ne pas être idéale avec Piccioli.
McQueen : un héritage difficile à perpétuer
Chez McQueen, autre label de Kering, le directeur artistique Sean McGirr, sans expérience précédente à la tête d'une maison, tente de respecter l'héritage d'Alexander McQueen. Ses créations, avec des robes rigides et des tailleurs au cordeau, évoquent des poupées angoissantes mais peinent à captiver pleinement, semblant être une version affadie du style original.
Ces défilés soulèvent la question de la pertinence durable des marques de mode pour Kering, alors que le groupe cherche à renouer avec la croissance dans un marché du luxe en mutation.
