Alors que les Bleus affrontent le Maroc jeudi 9 juillet pour une place en demi-finale de la Coupe du monde 2026, la Fédération française de football (FFF) publie chaque jour des vlogs retraçant la vie des joueurs. Entraînements, repas, massages, moments de détente : rien n'échappe aux abonnés de la chaîne YouTube de la FFF. Certaines vidéos cumulent des centaines de milliers de vues en quelques heures. Pourquoi cet engouement ? Emmanuelle Patry, spécialiste des réseaux sociaux, et Alexandre Eyries, chercheur en sciences de l'information et de la communication, livrent leur analyse.
Un « voyeurisme sympathique » qui humanise les joueurs
Alexandre Eyries explique ce succès par « le goût du public pour le voyeurisme sympathique, l'envie de voir les coulisses, comme dirait le sociologue Erving Goffman. On veut assister à ce qui se passe hors caméra, dans le quotidien réel des joueurs, pas seulement pendant les matchs, mais aussi dans les vestiaires, les entraînements, les repas ou les moments de détente. » Emmanuelle Patry renchérit : « C'est hyper surprenant, parce qu'à la base, ce n'était pas attendu des joueurs. Mais ça casse leur image inaccessible. À la télé, ce sont toujours les mêmes interviews officielles. Là, les fans peuvent vraiment s'identifier aux joueurs, ça humanise l'équipe de France. » Un commentaire d'internaute illustre ce propos : « Cherki me paraissait arrogant et distant, mais il semble être un bon gars en réalité. »
Une production soignée et des joueurs à l'aise
La qualité des vidéos contribue aussi à leur popularité. « On voit qu'il y a de la prod derrière, ce n'est pas du bricolage à l'iPhone. Il y a une vraie réflexion sur ce qu'on va filmer, comment le monter, le rythme… C'est super quali », observe Emmanuelle Patry. Elle souligne que la jeune génération de joueurs, plus habituée aux réseaux sociaux et à la caméra, facilite le tournage. « Il y a cinq ans, on aurait eu beaucoup plus de mal à les voir si naturels. Là, ils s'éclatent. Après, si tu mets quelqu'un qui n'est pas à l'aise, ça se sent. Peut-être qu'ils sélectionnent les joueurs qui se prêtent au jeu. Pour ceux qui sont moins connus, c'est une super vitrine. »
Un outil de communication maîtrisé
Derrière l'immersion, ces vlogs sont un outil de communication officielle. « Le vlog permet à la FFF de contrôler le récit sur l'équipe de France, explique Alexandre Eyries. Par exemple, s'il y a une polémique dans la presse ou une tension entre un joueur et le sélectionneur, le vlog montre les deux en train de rire ensemble. » Cela permet de « désarmer les crises, de garder une image positive et d'entretenir la ferveur des supporters. On sait que la France, c'est soixante-dix millions de sélectionneurs, il faut être le plus transparent possible », pour éviter un incident comme lors de la Coupe du monde 2010 en Afrique du Sud.
