La presse ne va pas si mal, merci. Bien que concurrencée par les nouveaux moyens de communication dans un monde qui chaque jour se numérise un peu plus, elle constitue toujours un « repère majeur » dans la façon de s'informer en France, assure une étude réalisée par Toluna (Harris interactive) pour le compte de CMA Média, filiale de CMA-CGM, numéro 3 mondial du transport maritime.
Un outil majeur d'information
Premier enseignement de cette étude : la presse reste un moyen majeur pour s'informer. 77 % de la population indique s'informer via la presse, et 6 Français sur 10 déclarent en avoir même une utilisation régulière. « Si la radio, les moteurs de recherche et surtout la télévision sont davantage utilisés, la presse reste plus populaire que les médias les plus récents (réseaux sociaux, IA…) », assurent les auteurs du sondage.
Sur le podium des moyens préférés des Français pour suivre l'actualité, la télévision arrive loin devant (51 %), suivie par la lecture d'articles sur support papier comme en ligne (16 %) et par l'écoute de la radio (11 %). Regarder des vidéos courtes sur les réseaux sociaux, de type « reel », arrive en quatrième position (8 %). Ce classement diffère pour les plus jeunes. Les 18-24 ans privilégient les vidéos courtes sur les réseaux sociaux pour s'informer (57 %), devant la télévision (43 %) et la lecture d'article (21 %). Les 25-34 ans utilisent principalement la télévision (50 %) mais se tournent aussi massivement vers les vidéos sur les réseaux (34 %).
La confiance dans les médias traditionnels
Deuxième enseignement de l'enquête : dans le cadre de la campagne présidentielle de 2027, les médias traditionnels (télévision, presse, radio) sont également ceux auxquels les Français accordent le plus de confiance pour s'informer, devant les moyens liés directement aux candidats ou aux partis ainsi que les médias numériques. La télévision apparaît comme le média auquel on accorde le plus sa confiance (64 %), devant la presse écrite (37 %) et la radio (33 %). Les sites d'actualité présents uniquement sur les réseaux sociaux ou internet ne reçoivent la confiance que de 12 % des Français. Ce chiffre monte toutefois à 21 % chez les moins de 35 ans, ce qui atteste de pratiques différentes en fonction de l'âge. À noter que les influenceurs et autres créateurs de contenus sur les réseaux sociaux et internet ne sont pris au sérieux que par 5 % des Français dès lors qu'il est question de s'informer sur le prochain scrutin présidentiel.
La consultation de la presse
L'étude met en avant de façon précise l'évolution des pratiques de « consommation » de la presse écrite. Ce sont désormais 32 % des Français qui privilégient la déclinaison en ligne des titres, devant la version papier (26 %). Les réseaux sociaux des journaux apparaissent aussi comme une porte d'entrée importante pour 12 % des personnes sondées. Elle s'intéresse aussi à l'image que les Français ont d'elle. Si un peu plus de 6 Français sur 10 déclarent avoir une bonne image de la presse en France, un tiers d'entre eux indiquent en avoir une mauvaise image. « Cette mauvaise image est davantage prononcée chez certaines catégories de population : les 18-24 ans et les Français les moins intéressés par l'actualité », précisent les auteurs dans leur analyse.
Dernier point, positif, révélé par cette étude : s'ils peuvent parfois se montrer partagés concernant sa capacité à bien représenter l'ensemble des Français et leurs préoccupations, deux tiers des Français (68 %) estiment la presse « incontournable pour comprendre l'actualité » et « réactive face aux évolutions technologiques ».
