Plusieurs dizaines d'influenceurs et créateurs de contenu ont été mobilisés par la FIFA pour couvrir la Coupe du Monde 2026. Présents dans les gradins, en bord de terrain et dans les zones mixtes habituellement réservées aux journalistes, ils offrent une nouvelle perspective de la compétition. Parmi eux, l'Américain IShowSpeed, la Belge Céline Dept et le Français Michou proposent reportages dans les coulisses, interviews de supporters, recommandations culinaires et défis en tout genre.
Un début marqué par la polémique
Le 6 mai 2026, lors de sa conférence sur le Mondial 2026, M6 a annoncé l'engagement du youtubeur Michou pour couvrir les matchs de l'équipe de France. Ses missions : produire du contenu pour ses réseaux sociaux et pour le "Mag" de la chaîne avant, pendant et après les matchs, en tant que "premier supporter des Bleus", selon un post Instagram du youtubeur. L'objectif de M6 était d'attirer un public plus jeune et moins passionné de football. Avec près de 25 millions d'abonnés tous réseaux confondus, Michou représente une force de frappe colossale. Certaines de ses vidéos sur la Coupe du Monde ont cumulé plusieurs millions de vues, loin devant les scores habituels de M6 sur ses réseaux, malgré une communication minimale de la chaîne sur ce partenariat.
Ce choix a été largement contesté, notamment dans la sphère médiatique. Certains l'accusaient de prendre la place de journalistes, tandis que d'autres estimaient que des influenceurs spécialisés dans le football auraient été plus pertinents.
La subjectivité comme atout
La FIFA et les médias ont un intérêt majeur à s'associer aux influenceurs pour donner une autre vision de la Coupe du Monde et toucher une audience colossale. À eux deux, IShowSpeed et Céline Dept cumulent près de 250 millions d'abonnés. Céline Dept, invitée par YouTube et fan de Cristiano Ronaldo, se montre en train de lui faire un câlin en zone mixte ou de pleurer lors de la défaite du Portugal. IShowSpeed, lui, est en direct depuis les gradins et réagit aux faits de jeu.
Cependant, aucun d'eux n'a le droit de diffuser les matchs, réservés aux diffuseurs officiels. Ils ne peuvent pas non plus poser de questions en conférence de presse. Selon la FIFA, citée par L'Équipe : "L'objectif a été de compléter, et non de remplacer, la couverture des médias traditionnels, en rapprochant les supporters du tournoi grâce à des contenus natifs aux plateformes […] les créateurs, eux, engagent souvent les audiences grâce à des accès en coulisses, des récits portés par des personnalités et des contenus adaptés à des communautés et à des plateformes spécifiques." En 2026, TikTok et YouTube ont généré à eux seuls "30 milliards d'impressions, 1,7 milliard d'interactions et 14,5 milliards de vues, avec un total de 20 milliards de vidéos vues sur les plateformes numériques de la FIFA".
Jackpot pour les influenceurs
Du côté des créateurs, c'est presque 100 % gagnant. Qu'ils soient fans de foot ou non, ils assistent aux matchs avec des places privilégiées. La créatrice de contenu Céline Dept est devenue la youtubeuse la plus regardée au monde en quelques semaines. Sa vidéo de sa première rencontre avec Cristiano Ronaldo cumule plus de 10 millions de vues. Elle a même participé à la YouTube x FIFA Creators Cup en tant que capitaine, face à l'équipe de IShowSpeed. Cette compétition a également signé un partenariat avec TikTok pour faire venir des créateurs spécialisés. 30 vidéastes sélectionnés ont obtenu un accès aux coulisses de la Coupe du Monde.
La FIFA et les médias ne sont pas les seuls à payer les influenceurs. Les sponsors de la compétition font aussi appel à eux. Michou est ainsi l'égérie de Deliveroo et de Gemini, l'IA de Google. Ces publicités tournent en boucle pendant les pauses fraîcheur.
Enfin, la FIFA a décidé que IShowSpeed, très proche de son président Gianni Infantino, sera sur scène aux côtés de Robbie Williams et Tom Cruise pour la cérémonie de clôture de la compétition le 19 juillet à New York. Une consécration qui n'a rien à envier aux futurs champions du monde.
