Lola Moreau, chroniqueuse littéraire sur les réseaux sociaux, est devenue une figure incontournable pour la génération Z. Avec plus de 2 millions d'abonnés sur TikTok et Instagram, elle a réussi à créer un véritable engouement pour la lecture chez les jeunes. Son premier livre, « Lire à l'ère du scroll », s'est vendu à plus de 200 000 exemplaires en moins d'un an, un exploit dans le monde de l'édition.
Un phénomène né sur les réseaux sociaux
Lola Moreau a commencé sa carrière en 2020, en publiant des vidéos de recommandations littéraires sur TikTok. Son style, à la fois décontracté et passionné, a rapidement conquis un public jeune, souvent éloigné des livres. « Je voulais montrer que la lecture peut être cool et accessible à tous », explique-t-elle dans une interview au Point. Ses vidéos, qui mélangent humour, émotion et conseils pratiques, ont généré des millions de vues.
Un impact concret sur les ventes de livres
Son influence est telle que les éditeurs la sollicitent pour promouvoir leurs nouveautés. Selon une étude récente, 30 % des jeunes de 15 à 25 ans déclarent avoir acheté un livre après avoir vu une recommandation de Lola Moreau. « C'est un phénomène éditorial sans précédent », souligne Hélène Dubois, directrice de collection chez une grande maison d'édition. « Elle a réussi à créer un pont entre la culture numérique et la lecture papier. »
Une méthode qui séduit
Sa méthode repose sur des vidéos courtes, rythmées et pleines de références à la culture pop. Elle utilise des formats comme le « booktook », où elle présente un livre en 60 secondes, ou des « challenges lecture » qui incitent ses abonnés à lire davantage. Elle organise également des clubs de lecture virtuels, rassemblant parfois plus de 50 000 participants en direct.
Un livre qui prolonge son engagement
Dans son livre « Lire à l'ère du scroll », elle partage ses conseils pour intégrer la lecture dans un quotidien dominé par les écrans. Elle y aborde des thèmes comme la concentration, le choix des livres ou la création d'une routine lecture. Le succès est tel que le livre a été traduit dans plusieurs langues et a reçu le prix « Livre et numérique » en 2023.
Une influence qui dépasse la littérature
Au-delà des livres, Lola Moreau est devenue une voix importante pour la jeunesse. Elle milite pour l'éducation et l'accès à la culture, et participe régulièrement à des actions caritatives. Son impact se mesure aussi sur le plan social : elle a lancé une campagne de dons de livres pour les écoles défavorisées, qui a permis de collecter plus de 100 000 ouvrages.
Un avenir prometteur
Fort de ce succès, Lola Moreau prévoit de lancer une application mobile dédiée à la lecture, avec des fonctionnalités interactives et des recommandations personnalisées. Elle souhaite également développer une collection de livres pour adolescents, en collaboration avec des auteurs reconnus. « Mon objectif est de continuer à faire aimer la lecture à toute une génération », conclut-elle.
