Tudor, la marque horlogère suisse, surprend en lançant une collection de montres baptisée « Domicile », qui puise son inspiration dans l'architecture des maisons. Cette nouvelle gamme, présentée le 12 mars 2025 à Genève, marque un tournant stylistique pour la maison, connue pour ses modèles sportifs et robustes.
Une esthétique architecturale
La collection Domicile se distingue par des boîtiers aux lignes épurées, évoquant les façades de bâtiments modernes. Le cadran, orné de motifs géométriques rappelant des fenêtres, est disponible en plusieurs coloris : gris ardoise, bleu nuit et vert forêt. Selon le directeur du design de Tudor, Jean-Pierre Lemoine, « nous avons voulu capturer l'essence de l'espace domestique, un lieu de confort et de sécurité, dans un objet de précision ». Chaque montre intègre un mouvement automatique calibre MT5602, certifié chronomètre par le COSC, garantissant une précision de -2 à +4 secondes par jour.
Des matériaux innovants
Tudor a utilisé un nouvel alliage d'acier inoxydable, le « Domicile Steel », qui offre une résistance accrue aux rayures et une finition mate. Le verre saphir bombé double dôme est traité antireflet. Les bracelets, en cuir de veau ou en textile tissé, sont interchangeables grâce au système « T-Fit » de la marque. Le prix de départ est fixé à 4 500 euros, soit une augmentation de 15 % par rapport aux modèles Black Bay équivalents.
Un lancement événement
Pour promouvoir cette collection, Tudor a organisé une exposition immersive à Paris, Londres et New York, où les visiteurs pouvaient explorer des répliques de pièces d'habitation. « Nous voulons que les gens ressentent l'émotion d'entrer dans une maison à travers nos montres », a déclaré la directrice marketing, Sophie Durand. Les ventes en ligne débutent le 20 mars, avec une édition limitée de 500 pièces numérotées pour le modèle « Fenêtre », qui se distingue par un guichet de date positionné à 3 heures.
Impact sur le marché
Les analystes du secteur estiment que Tudor pourrait conquérir une nouvelle clientèle, notamment les amateurs d'architecture et de design. « Cette collection audacieuse pourrait augmenter la part de marché de Tudor de 2 % dans le segment des montres de luxe à moins de 10 000 euros », prédit l'analyste Marc Dubois. Le groupe Rolex, maison mère de Tudor, espère ainsi renforcer la position de sa filiale face à des concurrents comme Omega ou IWC.
