Ce vendredi 15 mai, place de la République à Paris, impossible de manquer les fans de Jul. Casquettes vissées sur la tête, maillot de l'OM sur le dos, baskets TN aux pieds et téléphones à la main pour immortaliser chaque instant : ils sont plusieurs centaines à se presser dès le petit matin devant le 27, boulevard Jules-Ferry (XIe). L'attraction du jour ? Le pop-up store du rappeur marseillais, ouvert pour dix jours.
Une opération marketing réussie
Après le succès de sa première adresse l'année dernière, Jul réitère l'expérience. Cette boutique éphémère est organisée en marge de ses deux concerts au Stade de France (Seine-Saint-Denis), prévus les 15 et 16 mai. Pour ses fans, le rappeur a prévu deux surprises : la sortie de son 26e et dernier album studio, intitulé Oubliez-moi, et une nouvelle collection de produits siglés de sa marque D&P (D'or et de platine).
Une file d'attente dès l'aube
Dès les premières heures de la journée, une longue file s'est formée devant la boutique. Les fans, impatients, n'hésitent pas à patienter plusieurs heures pour pouvoir pénétrer au compte-goutte dans l'espace dédié. L'ambiance est électrique : certains scandent des extraits de ses morceaux, d'autres comparent leurs achats prévus. « On veut tout acheter », lance un jeune homme, les bras chargés de t-shirts et de casquettes.
Un phénomène de foule
Ce pop-up store illustre l'engouement autour de l'artiste marseillais, qui remplit les plus grandes salles de France. Ses fans, venus de toute l'Île-de-France mais aussi de province, voire de l'étranger, sont prêts à tout pour décrocher un article de la collection limitée. La marque D&P, lancée par Jul, est devenue un véritable symbole pour sa communauté.
Les concerts au Stade de France affichent complets, et cette boutique éphémère ajoute une dimension supplémentaire à l'événement. Pour les fans, c'est l'occasion de vivre une expérience unique, entre musique et shopping.
