Les produits dérivés s’étalent autour du circuit du Grand Prix F1 de Monaco 2026
Entre boutiques officielles et produits collector, les différents points de vente placés autour du tracé jusqu’au 7 juin 2026 sont prêts pour accueillir les clients et leur proposer une multitude de produits adaptés à chacun.
La boutique de l’ACM, rue Grimaldi, est prête pour proposer sa nouvelle collection pour le Grand Prix F1
Avant le départ du Grand Prix ou après l’arrivée de la course, l’achat de goodies, vêtements, ou objets collector sonne pour beaucoup comme un arrêt aux stands obligatoire pour ramener un souvenir de l’épreuve monégasque. Entre la boutique de l’ACM, ses nouveaux pop-up stores, ceux des écuries et sponsors ou encore les enseignes spécialisées, chacun peut trouver son compte.
L’ACM se déploie dans toute la Condamine
Cette année, la boutique de l’Automobile Club propose un dispositif renforcé pour répondre aux besoins et envies de la clientèle toujours nombreuse. « On a essayé d’avoir une meilleure couverture du circuit pour que tous les clients aient plus facilement accès aux produits quel que soit leur emplacement sur le circuit », explique Morgan Escarras, responsable de la boutique. En clair, cinq points de vente ont été installés en plus de la boutique rue Grimaldi. Ils se situent rue Princesse Caroline, rue Princesse Florestine, rue Grimaldi, sur la fan zone et à côté du Starbucks, situé sur la promenade Honoré-II. « L’an passé, on avait deux points de vente, cette année on en a cinq. Cela va aussi nous permettre de désengorger un peu la boutique samedi et dimanche, jours avec les plus grandes affluences », détaille le responsable.
Dans les pop-up, les employés de l’ACM ont préparé des stocks conséquents pour répondre aux besoins des clients. Sur le terrain, cette organisation suppose une préparation solide. Claudia Carboni, vendeuse dans la boutique, était responsable de la mise en place des stocks dans le pop-up de la rue Princesse Caroline. Elle explique qu’avec « tous les produits à installer, cela prend plusieurs heures pour chacun des points de vente avant d’être prêts pour la clientèle dès le jeudi ».
Entre souvenirs officiels et pièces haut de gamme
Certaines références restent incontournables. « Le produit phare, c’est évidemment le T-shirt officiel », souligne Morgan Escarras à propos du modèle reprenant le design de l’affiche du Grand Prix. Il évoque aussi « des produits collector, c’est-à-dire numérotés », avec notamment une casquette et un polo édités chacun à 200 exemplaires. « On sait d’expérience que les passionnés, les habitués vont vouloir se les procurer », complète le responsable.
La nouveauté phare de 2026 est sans doute un produit premium : un casque brandé Grand Prix de Monaco, réalisé avec Bell Racing, fournisseur d’une large part du plateau des pilotes de F1. « On le propose à 280 euros. Même si c’est une somme importante, cela correspond à des envies exprimées par la clientèle », précise Morgan Escarras.
Située dans la rue Princesse Caroline, la boutique Legend est spécialisée dans les produits dérivés dédiés à la F1. Comme chaque année, « les produits les plus attendus par nos habitués, ce sont les produits Ferrari, notamment le t-shirt de Charles Leclerc, évidemment », assure Philippe Batisse, gérant. Autre nouveauté, l’arrivée dans les stocks de la gamme de la nouvelle écurie Cadillac. « On sait que c’est un nom que les fans américains reconnaissent tout de suite », développe le commerçant.
Le merch à l’épreuve de la fréquentation
Derrière l’offre et les vitrines, la question du flux de visiteurs reste centrale. Pour l’ACM, le discours est clair. « Il y a de la demande », rappelle Morgan Escarras. Un optimisme que Philippe Batisse nuance. Ce dernier se montre plus prudent sur l’impact de la potentielle absence de la clientèle américaine. « On subit un peu l’élargissement du calendrier entre le Grand Prix Historique, le Festival de Cannes et le Grand Prix F1, notamment auprès de la clientèle américaine. Par le passé, ils prenaient une semaine ou dix jours de vacances sur la Côte d’Azur, aujourd’hui cela demanderait trois semaines », analyse le gérant, précisant que cette clientèle pèse lourd dans son chiffre d’affaires. En attendant, les tribunes affichent « complet » pour tout le week-end de course.
Les pilotes aussi visitent la boutique
Dans le magasin de Philippe Batisse, les objets racontent souvent plus qu’un simple achat. Casques historiques, casquettes, miniatures, etc., prennent de la valeur à mesure qu’ils se chargent d’une histoire, d’une signature ou d’un souvenir passé à Monaco. « On a la possibilité de faire signer des casques et d’autres objets par les pilotes car on est ici, on a la chance d’avoir une grande proximité avec eux », se réjouit le gérant de Legend.
Avec les années, le commerçant a vu passer quelques visages bien connus du paddock. « On a eu Fernando Alonso qui est venu nous voir, et qui a même signé une miniature d’une de ses Renault victorieuses », se souvient Philippe Batisse. Il évoque aussi le passage d’Oscar Piastri. « Il est venu lors de sa première année en F1, en 2023, il était tout timide, c’était amusant. Il a quand même pris le temps de nous signer des produits », se rappelle le gérant.
Charles Leclerc reste évidemment un cas particulier. Philippe Batisse rappelle son attachement au public ici. « C’est l’attraction locale, dès qu’un objet est signé et porte son nom, il y a des intéressés », constate le gérant.
Senna, encore et toujours
Dans le récit passionné de Philippe Batisse, une autre silhouette continue d’habiter la boutique : celle d’Ayrton Senna, présente également sur son t-shirt. « C’est toujours un phénomène, c’est toujours une idole ici », explique-t-il. Son lien avec le Brésilien est aussi personnel. Pendant l’époque McLaren, l’épouse de Philippe Batisse était Marlboro girl sur la grille de départ. « Grâce à cela, j’ai eu la chance de pouvoir suivre l’équipe sur plusieurs Grand Prix et de le rencontrer », se remémore le gérant en montrant les différentes références à l’effigie du triple champion du monde.
