En mai 2018, Chanel a marqué les esprits en transformant le Grand Palais de Paris en un immense paquebot pour son défilé croisière 2018/2019. La scénographie, imaginée par Karl Lagerfeld, alors directeur artistique de la maison, a nécessité des mois de préparation et a mobilisé une équipe de 300 techniciens.
Un décor spectaculaire au Grand Palais
Le navire, long de 120 mètres et haut de 30 mètres, était une réplique grandeur nature d'un paquebot de luxe. Les invités, parmi lesquels des célébrités comme Kristen Stewart ou Tilda Swinton, ont déambulé sur un pont en bois véritable, entouré de canots de sauvetage et de cheminées fumantes. Selon un communiqué de Chanel, la construction a utilisé 150 tonnes d'acier et 500 mètres cubes de bois.
Le défilé a présenté 70 silhouettes, mêlant l'élégance intemporelle de la maison à des inspirations maritimes. Les mannequins ont défilé sur une passerelle évoquant le pont d'un navire, avec des vêtements aux couleurs de la mer : bleu marine, blanc et rouge. Les accessoires, comme des casquettes de capitaine et des sacs en forme de bouées, ont renforcé le thème.
Un hommage à l'art de la mise en scène
Karl Lagerfeld, connu pour ses défilés théâtraux, a déclaré : « Je voulais recréer l'atmosphère des grands voyages transatlantiques, une époque où le voyage était une aventure élégante. » Cette déclaration souligne sa volonté de mêler mode et narration. Le coût de l'événement n'a pas été divulgué, mais il est estimé à plusieurs millions d'euros.
Le choix du Grand Palais n'était pas anodin : le lieu, avec sa verrière emblématique, a déjà accueilli des défilés Chanel mémorables, comme une fusée ou un supermarché. Cette fois, le paquebot a nécessité le démontage de la piste d'athlétisme installée pour un événement sportif, ajoutant une complexité logistique.
Impact et réception
Le défilé a été largement relayé sur les réseaux sociaux, générant plus de 2 millions de mentions sur Instagram en 24 heures. Les médias du monde entier ont salué l'audace de la mise en scène. Pour Chanel, cet événement a renforcé son image de maison innovante, capable de transformer la mode en spectacle total.
Ce défilé reste un exemple emblématique de la stratégie de Chanel : allier héritage et modernité, tout en créant des expériences immersives pour ses clients et les médias. Le paquebot XXL de Chanel symbolise ainsi l'apogée des défilés spectaculaires de Karl Lagerfeld, avant son décès en 2019.
