Le marché du livre numérique maintient son dynamisme en 2025
En attendant le traditionnel baromètre annuel du Syndicat national de l'édition (SNE), c'est le fabricant de liseuses Kobo qui dévoile son étude sur Les Français et la lecture numérique en 2025. Avec un marché des œuvres dématérialisées en hausse de +3% l'an passé, le secteur du livre numérique se maintient à un bon niveau. Mais il possède aussi ses spécificités et particularités, comme en témoigne Kobo, le challenger de Kindle, que 20 Minutes a interrogé.
Freida McFadden : une domination écrasante sur les ventes
« Ce n'est pas un petit phénomène mais un raz de marée ». Mais de qui parle donc Laura Lugand, la responsable des ventes de contenus chez Kobo ? Réponse : de Freida McFadden ! « Sur mon top 100, c'est une hégémonie totale », assure Laura Lugand à propos de l'auteur du page-turner La femme de ménage et de sa suite. Sur liseuse, comme dans les librairies, McFadden a donc dominé les ventes.
Ainsi, chez Kobo, parmi les six titres les plus vendus en 2025, cinq portent sa signature ! Il faut dire que la clientèle de la marque de liseuses du groupe Rakuten est une cible privilégiée, essentiellement féminine et âgée de plus de 50 ans.
La romance recrute massivement les jeunes lectrices
Ce lectorat « historique » s'est aussi beaucoup ouvert, notamment depuis le Covid. Genre littéraire le plus prisé hier comme aujourd'hui, la romance « est aujourd'hui une lecture parfaitement assumée, tant en numérique qu'en librairie », constate Laura Lugand de Kobo. Qui avoue recruter de nouvelles lectrices de plus en plus jeunes, grâce à l'engouement autour de la romance sur les réseaux sociaux.
Autre constat de la responsable des ventes de contenus chez Kobo : le genre romance fait désormais pratiquement jeu égal en termes de téléchargements avec le thriller. « Aujourd'hui, on touche plus de gens, d'autant que nos liseuses permettent de lire sur plusieurs formats, plusieurs plateformes, d'écouter des livres audio », note la responsable des ventes.
L'influence des adaptations cinématographiques et des séries
Autre indication de l'étude du fabricant sur Les Français et la lecture numérique en 2025 : la part importante prise par la science-fiction et la fantasy dans les ventes de livres numériques (13% des ventes). « Mais c'est l'arbre qui cache la forêt, avec comme clé d'entrée, encore et toujours la romance, souvent à cheval sur ces deux genres », analyse Laura Lugand. « Mais à l'arrivée, cela permet aussi à certains lecteurs de basculer sur la fantasy, un genre qu'ils n'auraient pas forcément exploré autrement ».
Cas particuliers : la saison 4 de The Witcher, sur Netflix, a participé à relancer la série d'Andrzej Sapkowski en livre numérique, tandis que la seconde partie de Dune, le film de Denis Villeneuve (disponible en streaming début 2025), a participé à relancer le rayon SF et toute la série sur liseuse, « mais aussi l'intérêt pour cette imagerie-là », note Laura Lugand.
Les limites de l'expansion numérique
Cette année où la lecture numérique a visiblement élargi sa cible a-t-elle aussi connu des déconvenues ? Oui : « Encore mieux ! », le premier livre de Lena Situations, a été un raz de marée en librairie mais est passé inaperçu chez nous. « C'est une star chez les vingtenaires, mais pas une figure importante chez nos lectrices », décrypte-t-on chez Kobo, soulignant ainsi que certaines réussites en librairie physique ne se répercutent pas automatiquement sur le marché numérique.
L'étude de Kobo révèle donc un paysage contrasté où la domination de certains auteurs comme Freida McFadden coexiste avec l'émergence de nouvelles tendances générationnelles, le tout dans un marché globalement en croissance mais aux spécificités marquées.
