Dans le rayon des confiseries, Chupa Chups se distingue par une singularité rare : c'est l'un des rares bonbons à être étudié dans les écoles de design. Derrière la sucette jaune se cache une histoire d'intelligence industrielle et d'art surréaliste, tissée à Barcelone au mitan du vingtième siècle.
Une invention née d'une frustration
L'histoire commence en 1958. À l'époque, Enric Bernat est un fabricant de bonbons installé à Barcelone. Il observe les enfants de son entourage se plaindre des confiseries traditionnelles : elles collent aux doigts, laissent des traces sur les vêtements et fondent trop vite. De cette frustration naît une idée simple : monter la confiserie sur un bâtonnet. La sucette, telle que nous la connaissons, est née.
Le nom choisi par Bernat, Chupa Chups, vient du verbe espagnol chupar, qui signifie sucer. La marque adopte ce nom et se lance dans la production à grande échelle. Le succès est immédiat dans la péninsule Ibérique, puis s'étend rapidement à toute l'Europe.
L'électrochoc Dalí
À la fin des années soixante, la marque cherche à renforcer son identité visuelle. Enric Bernat se tourne alors vers l'artiste espagnol le plus célèbre de son temps, Salvador Dalí. Le peintre surréaliste, alors au sommet de sa gloire, accepte la commande. En 1969, il livre un logo qui va traverser cinq décennies sans vieillir.
Le logotype représente une marguerite jaune à six pétales, dans laquelle s'inscrit le nom de la marque. La fleur rayonne, évoquant la joie et la nature. Mais le détail le plus audacieux de ce design est son positionnement : le logo est imprimé sur le dessus de chaque sucette, aussi bien sur l'emballage que sur la confiserie elle-même. Ainsi, le consommateur a toujours le logo sous les yeux, même pendant la dégustation.
Un packaging en avance sur son temps
L'emballage de Chupa Chups mérite également une attention particulière. Le papier, plié avec soin autour du bâtonnet, se déchire facilement et protège la sucette jusqu'au dernier moment. Les couleurs vives et le contraste entre le jaune et le rouge hélice le produit au premier coup d'œil dans les linéaires.
Le choix de la marguerite obéit à une recherche de simplicité : une fleur est un symbole universellement compris. Le logo fonctionne sans texte explicatif, ce qui facilite son exportation à l'international. En cela, Chupa Chups préfigure une approche du design graphique qui ne s'est généralisée que des décennies plus tard.
De la Catalogne au monde entier
Après l'Espagne, Chupa Chups conquiert l'Europe dans les années soixante-dix, puis les États-Unis dans les années quatre-vingt-dix. En 2006, la marque est rachetée par le groupe italo-néerlandais Perfetti Van Melle, qui assure sa distribution à l'échelle planétaire. Aujourd'hui, Chupa Chups est vendue dans plus de 150 pays, et sa notoriété dépasse largement le strict cadre de la confiserie.
Le bonbon est régulièrement cité comme un exemple de la rencontre entre l'art et l'industrie. Des expositions consacrées au design lui ont rendu hommage à travers le monde. Les étudiants en graphisme étudient le logo Dalí comme un cas d'école.
Un logo qui influence le branding moderne
Avant Dalí, rares étaient les marques à confier leur identité à un artiste plasticien. Le mouvement s'est depuis multiplié, mais Chupa Chups demeure un précurseur. Le logo de la marguerite a inspiré d'autres marques alimentaires, qui ont cherché à associer art et confiserie.
La force de ce design tient aussi à sa capacité à s'adapter aux supports. Qu'il soit imprimé en petit sur un bâtonnet ou décliné en grand sur un panneau publicitaire, le logo conserve une lisibilité impeccable. C'est la marque des grandes créations : elles supportent toutes les contraintes techniques sans perdre de leur superbe.
Une icône intemporelle
Ce qui frappe dans le design de Chupa Chups, c'est son étonnante longévité. Soixante-cinq ans après sa création, la sucette a gardé la même silhouette, le même logo, la même robe jaune. Seules les saveurs se sont diversifiées, avec des recettes qui évoluent au goût du public.
Dans un monde où les marques changent d'identité visuelle tous les dix ans, Chupa Chups fait figure de résistante. Elle rappelle qu'un bon design n'a pas besoin d'être réinventé constamment : il suffit qu'il soit juste dès le premier jour. C'est en cela que l'héritage d'Enric Bernat et de Salvador Dalí demeure, aujourd'hui encore, la fine fleur du bonbon.
