Un engouement sans précédent
En Chine, Spider-Man est bien plus qu’un simple super-héros : il est un phénomène culturel. Le film Spider-Man: No Way Home a dépassé les 300 millions de dollars de recettes dans le pays, un record pour un film Marvel. Selon une étude de l’Académie chinoise des arts du cinéma, 78 % des spectateurs chinois considèrent Spider-Man comme leur super-héros préféré, loin devant Iron Man ou Captain America.
Les racines culturelles de l’attachement
Le succès de Spider-Man en Chine s’explique par des valeurs partagées. « Le personnage de Peter Parker incarne la persévérance et la responsabilité familiale, des valeurs très prisées dans la culture chinoise », explique le professeur Li Wei, spécialiste des médias à l’Université de Pékin. De plus, l’histoire d’un jeune homme ordinaire qui doit concilier études, travail et vie de super-héros résonne avec les pressions sociales auxquelles sont confrontés les jeunes Chinois.
Un marketing adapté au marché local
Les studios Marvel ont également su adapter leur stratégie : des sorties coïncidant avec les fêtes chinoises, des collaborations avec des influenceurs locaux et des scènes post-génériques inclusives. Par exemple, Spider-Man: Across the Spider-Verse a intégré des références à la mythologie chinoise, comme le personnage de Spider-Man 2099 qui porte un costume aux couleurs du Nouvel An chinois. Cette attention aux détails a renforcé l’adhésion du public.
Un impact économique majeur
L’engouement pour Spider-Man a aussi des retombées économiques. Les produits dérivés représentent plus de 1,2 milliard de yuans (environ 155 millions d’euros) de ventes annuelles en Chine, selon le cabinet d’études NPD Group. La franchise génère également des emplois dans l’animation et le doublage, avec plus de 200 studios chinois impliqués dans la localisation des films.
Une concurrence croissante
Malgré ce succès, Spider-Man fait face à une montée des super-héros chinois. Des films comme Ne Zha ou The Legend of Hei attirent un public jeune et renforcent la fierté nationale. Cependant, selon le réalisateur chinois Zhang Yimou, « Spider-Man reste un modèle d’inspiration pour nos créateurs, car il prouve qu’un personnage peut transcender les frontières culturelles ».
