Le Festival de Cannes, pour le directeur du Marché du film, Guillaume Esmiol, c'est neuf jours intenses. « C'est un peu réducteur en réalité, parce que c'est la zone d'exposition de stand qui est sur neuf jours. On organise aussi des projections en amont et jusqu'à la fin du Festival », explique-t-il. Le Marché du film, c'est un peu la partie immergée de l'iceberg. D'un côté, les stars, les montées des marches, les photographes et les autographes. De l'autre, des vendeurs, des producteurs… Et c'est une partie importante du Festival : sur les 1500 films projetés pendant la quinzaine, 1200 le sont pour le Marché du film. « Ce ne sont pas forcément des projections dont on parle dans la presse, mais c'est un moment où les vendeurs dévoilent souvent pour la première fois le catalogue des films qu'ils ont en vente. »
Un marché international et diversifié
Et Cannes, selon Guillaume Esmiol, « c'est un moment dans l'année où les choses se révèlent, où le business s'accélère », et où les films sont présentés à des acheteurs, des programmateurs de festival… Des professionnels venant de plus de 140 pays. « On est vraiment le festival et le marché le plus international. Les premiers représentés parmi les accrédités du marché sont les Américains. » Le marché du film, c'est aussi « un marché de financement » (recherche de financeurs et sponsors), et « un marché des savoirs ». Au menu de ce dernier : conférences et sommets « sur des sujets clés de l'industrie ».
L'intelligence artificielle au cœur des débats
Et notamment l'intelligence artificielle, qui s'invite de plus en plus dans le monde créatif. « Il y a une crainte qui est justifiée, c'est quand même une technologie rupturiste qui va impacter tous les secteurs […] mais ça crée aussi un certain enthousiasme chez d'autres. Moi, je n'aime pas trop que le débat soit binaire. En réalité, ce ne sont pas les technologies qui sont bien ou pas bien, c'est l'usage qu'on en fait. […] Nous, on pousse vraiment des sujets d'une IA utilisée au service de la créativité et au service du business. » Outils qui permettent d'avoir une estimation du succès potentiel d'un projet, mieux promouvoir et distribuer un film… « Je prends aussi souvent l'exemple d'Adrien Brody qui parle en hongrois dans The Brutalist. L'IA rend crédible sa performance en hongrois. »
Le Marché du film est donc un lieu incontournable pour les professionnels du cinéma, où se mêlent business, créativité et innovation technologique.
