Non, le clip n’est pas mort, emporté par la disparition de MTV. Comme l’explique le réalisateur Fragment440 : « On est passés par une surconsommation visuelle il y a quelques années, avec beaucoup d’images qui répondaient surtout à une demande, parfois au détriment de la qualité. Ça a fini par lasser les gens. Aujourd’hui, il faut redonner envie d’aller voir des clips sur YouTube, aiguiser la curiosité, être original et surtout proposer quelque chose de fort pour ne pas se fondre dans la masse. »
Quelque chose de fort, c’est exactement ce que propose Romain Gavras avec le clip « Storm » pour le duo français électro Gener8ion qu’il forme avec DJ Surkin. Le clip – ou peut-on parler de court-métrage ? – met en scène de jeunes garçons dans un pensionnat d’une université de Leeds, en Grande-Bretagne. Si les premières images laissent penser que l’action se déroule à notre époque, une scène de photo de classe révèle qu’il s’agit en réalité d’une dystopie se passant en 2034. Cela commence comme une sorte d’immenses bizutages entre étudiants taillés comme des hooligans et se termine par une chorégraphie complètement hypnotique imaginée par le danseur Damien Jalet. Inutile d’en dire plus : le clip de sept minutes et trente-cinq secondes cumule déjà 2,2 millions de vues en six jours.
La carrière de Romain Gavras est marquée par des clips percutants, voire violents, qui assurent une belle notoriété aux artistes qui font appel à lui, comme « No Church In The Wild » de Kanye West, Jay-Z et Frank Ocean, ou encore « Bad Girls » de M.I.A. Mais au-delà de l’œuvre du réalisateur, le clip connaît actuellement un véritable retour en grâce, comme en témoignent récemment ceux d’Angèle pour « What You Want » ou de Rosalía pour « Berghain ».
