Un cinéma CGR transformé à Lattes après l'abandon d'Ode à la Mer
À Lattes, le cinéma CGR a finalisé une importante rénovation de son site historique de la ZAC des Commandeurs, où il est implanté depuis 1998. Cet investissement de cinq millions d'euros intervient après l'abandon du projet de multiplex Ode à la Mer, qui devait voir le jour entre Lattes et Pérols. La modernisation vise à offrir une expérience cinématographique supérieure pour concurrencer les plateformes de streaming.
Moins de sièges, plus de confort et de technologie
Les travaux, achevés récemment, ont métamorphosé le complexe. Medhi Najmi, directeur depuis 2023, se félicite : "Terminé la vieille moquette et les murs blancs, nous sommes sur un univers noir et bois beaucoup plus chaleureux, plus moderne et plus confortable." Le cinéma dispose désormais de treize salles équipées de technologie laser pour une qualité d'image optimale. Les capacités ont été réduites de 614 à 445 places, mais avec des sièges premium inclinables, plus d'espace pour les jambes et des tablettes individuelles, notamment dans la salle immersive ICE.
Une stratégie pour attirer les spectateurs face aux plateformes
Comme d'autres cinémas de la région, tels que le Gaumont Odysseum à Montpellier ou Le Diagonal en centre-ville, le CGR de Lattes mise sur le confort pour inciter les cinéphiles à se déplacer. Medhi Najmi explique : "Pour concurrencer les plateformes, il faut insister toujours plus sur l'expérience client. Leur proposer quelque chose qu'ils ne peuvent pas retrouver sur leur canapé." L'établissement bénéficie d'un avantage tarifaire grâce à la propriété de son terrain et un parking gratuit, des atouts pour une clientèle familiale sensible aux dépenses.
Des films prometteurs pour soutenir l'activité en 2026
Au-delà du confort et des prix, l'offre cinématographique est cruciale. L'exercice 2025-2026 s'annonce porteur avec des blockbusters attendus. Medhi Najmi souligne : "Avatar 3, c'est 50 000 entrées au CGR de Lattes. Zootopie 2, c'est encore mieux." Les mois à venir verront des sorties comme Marsupilami en février, Super Mario Galaxy en avril, et un été chargé avec Toy Story 5, Les Minions, ou L'Odyssée de Christopher Nolan. Ces productions devraient dynamiser la fréquentation et contredire les discours sur une crise du secteur.
