Les Labubu, phénomène mondial du jouet, préparent leur grand saut au cinéma
Elles ont séduit la chanteuse Rihanna et provoqué des files d'attente interminables aux quatre coins du globe : les Labubu, ces adorables poupées représentant des créatures poilues aux expressions décalées, vont bientôt conquérir le grand écran. Leur producteur chinois a officialisé cette nouvelle le jeudi 19 mars 2026, annonçant un projet cinématographique ambitieux.
Une collaboration prestigieuse avec Sony Pictures
Pop Mart, la chaîne chinoise spécialisée dans les jouets et figurines qui compte plus de 600 magasins dans trente pays et qui est le revendeur exclusif des Labubu, a confirmé dans un communiqué son partenariat avec le géant hollywoodien Sony Pictures. L'objectif est de donner vie à ces personnages attachants dans un long métrage qui mélangera habilement images de synthèse et prises de vues réelles.
Pour mener à bien ce projet, les producteurs ont fait appel à une référence incontestée du cinéma familial : le réalisateur britannique Paul King. Celui-ci a notamment dirigé le très applaudi Wonka en 2023, qui explore les origines du personnage emblématique de Charlie et la Chocolaterie, ainsi que le charmant Paddington en 2014, consacré à l'ours aventurier bien-aimé. Bien qu'aucune date de sortie précise n'ait encore été dévoilée, l'annonce a déjà suscité un vif enthousiasme parmi la communauté grandissante des fans.
Un raz-de-marée planétaire né en 2015
Créées en 2015 par l'illustrateur talentueux de Hong Kong, Kasing Lung, les Labubu ont connu une ascension fulgurante au cours des deux dernières années, devenant un véritable phénomène culturel mondial. Leur esthétique unique, qualifiée d'« ugly-cute » ou « moche-mignonne », a séduit une pléiade de célébrités internationales.
Des icônes comme Rihanna ou Dua Lipa ont été photographiées arborant fièrement ces peluches accrochées à leurs sacs de créateurs, contribuant ainsi à leur viralité exponentielle. Cette popularité explosive a même entraîné la formation de files d'attente impressionnantes devant certaines boutiques Pop Mart à travers le monde, témoignant de l'engouement massif pour ces créatures.
Une stratégie marketing astucieuse et un succès commercial retentissant
Les Labubu sont commercialisées selon une méthode qui a fait ses preuves : elles sont éditées en séries limitées et vendues dans des « boîtes mystères » qui gardent leur contenu secret jusqu'à l'ouverture. Cette approche a créé un marché secondaire florissant, où certains modèles rares et recherchés s'échangent à des prix pouvant atteindre plusieurs milliers d'euros.
L'année dernière, Pop Mart a écoulé plus de 100 millions de Labubu à l'échelle mondiale, un chiffre astronomique qui souligne l'ampleur du phénomène. La Chine, fière de ce succès, y voit le signe d'un rayonnement culturel croissant et présente ces créatures poilues comme les ambassadrices d'une Chine moderne et « cool », y compris sur les marchés occidentaux.
Des réactions contrastées parmi les fans internationaux
L'annonce du film a provoqué des réactions diverses parmi les adeptes des Labubu. Vivian Jia, une touriste canadienne visitant la boutique phare de Pop Mart à Shanghai, a exprimé son impatience de découvrir le film avec ses enfants. « Je les trouve vraiment adorables […] Les enfants de mes amis les aiment aussi beaucoup », a-t-elle confié à l'AFP.
À l'inverse, Camilla Pinheiro, une cliente brésilienne, perçoit la frénésie commerciale entourant les Labubu comme très « intense ». Elle craint même que le marché ne soit saturé d'ici la sortie du film, risquant ainsi de lasser le public. Malgré ces réserves, Pop Mart reste confiant et entend capitaliser sur la viralité exceptionnelle des poupées.
Dans son communiqué, l'entreprise a salué cette collaboration avec Sony Pictures comme « une étape importante » promettant « une expérience cinématographique unique alliant narration créative, vision artistique et un succès planétaire qui s'inscrit dans la durée ». Le projet vise donc à transformer un phénomène éphémère en une franchise durable, à l'image des grands classiques du cinéma familial.
