Les publications liées à « l’esthétique grand-mère » ont augmenté de 150 % sur TikTok, d’après des données de Pinterest. Une mamie en particulier cristallise l’attention : la nonna italienne, véritable icône mode. Ce phénomène, loin d’être éphémère, séduit la génération Z en quête de spontanéité et d’authenticité.
Une tendance de fond portée par la génération Z
Il ne s’agit pas là d’un micro phénomène, comme il est de coutume sur les réseaux sociaux. « C’est une tendance de fond depuis quelques années », assure Vincent Grégoire, directeur consumer trends et insights au sein du bureau de style NellyRodi. « La grand-mère, c’est l’autorité, l’expérience, la gardienne du temple. Et dans une période d’incertitude, de doute, ça réconforte. D’autant plus que c’est une figure qui s’impose en douceur. »
À travers la nonna italienne, la Gen Z recherche également une certaine douceur de vivre (la dolce vita), de la simplicité et de la spontanéité. Ne dit-on pas que la mamie italienne fait tout - de la cuisine à son style vestimentaire - « a occhio », autrement dit à la louche ? Intuitive et déconnectée, elle n’a pas succombé au rythme effréné d’un quotidien 2.0. Et ça plaît aux plus jeunes. « Dans un monde drivé par l’intelligence artificielle, où tout doit être parfait, cette petite touche de spontanéité et d’authenticité rassure », poursuit Vincent Grégoire.
Le savoir-faire de la nonna, une culture qui se perd
La nonna a l’art de combiner les pièces et les imprimés, même ceux qui n’ont pas l’air d’aller ensemble, sans que ce soit too much. Elle connaît les matières, sait faire la différence entre une popeline, un pongé ou une gaze. Et elle sait comment entretenir et rafraîchir son linge. « La jeune génération est reconnaissante car c’est une culture qui se perd », poursuit le chasseur de tendances. D’autant plus qu’elle le fait toujours « a occhio », avec cette spontanéité, cette naturalité, qui lui sont propres.
Comme souvent, c’est Miu Miu qui s’est imposée comme prescriptrice de cette tendance. Pour la saison printemps-été 2026, la maison a présenté toute la panoplie de la nonna italienne, robe-tablier en tête. Un choix surprenant qui n’a pas tardé à faire des émules dans le monde de la mode. Mais d’autres marques italiennes, parmi lesquelles Dolce & Gabbana, Gucci ou Prada, ont également mis aux nues les incontournables de la garde-robe de la nonna, des tabliers aux mi-bas en passant par le traditionnel foulard noué sur la tête.
Le mouchoir en tissu, l'accessoire star de l'été
C’est pourtant un autre accessoire, beaucoup plus inattendu, que l’on associe cet été à la mamie italienne. « Le mouchoir en tissu a fait son retour avec la canicule pour s’éponger le front, pour être toujours prévenante et avenante », explique Vincent Grégoire. Un accessoire tendance et fonctionnel. À cela s’ajoutent les belles boucles d’oreilles, le grand sac fermé rempli de trésors, et les cheveux bien tirés. Ultime détail, « elle n’est jamais montée sur talons, elle a toujours les pieds sur terre. Elle colle à la réalité ».
Plus qu'une tendance, un état d'esprit
La grand-mère ne s’impose pas que dans la mode, elle influence également la gastronomie, la décoration et même le tourisme. « Plus qu’une tendance, c’est un état d’esprit », reprend l’expert. « Elle est hyper tendance. Elle est partout, dans la cuisine, dans la mode, dans les savoir-faire. » Le retour du tricot, des plats mijotés ou des cocottes en fonte en sont les premiers témoins. Les mamies deviennent même des guides touristiques à part entière avec le « Grandma Tourism ». L’idée ? Créer du lien intergénérationnel à travers des cours de cuisine traditionnelle ou des ateliers artisanaux portés par nos aînés. Autant de signaux qui font des mamies des icônes plus influentes que jamais.
